长隆全新熊猫IP：大熊猫妹猪！驾到！

作品信息

作品描述

背景

过去10年，长隆成功塑造了品牌标志性IP“全球唯一大熊猫三胞胎”！而“大熊猫妹猪”，则是长隆以全新营销视角和运营方式，打造的新世代IP品牌。

品牌现状：
95后亲子和00后用户，已逐渐成为“来长隆看动物”的消费主力和重点口碑。他们的消费心态和过不一样，长隆全球动物大家族，已是陪伴他们长大的熟悉伙伴。如今升级为父母和大人，他们更期待看到不一样的长隆动物体验，从伴我成长，到陪伴新生动物成长！

IP战略：
我们通过明锐捕捉“动物造星热”、“萌物云养热”、“广府文化热”，并以“大熊猫妹猪”出生为契机，打造真正让用户深入动物成长的云养IP品牌，将繁育动物的品牌行为，变成与动物建立深厚情感的用户行为。

目标

0-1打造长隆首个新世代IP：大熊猫妹猪！驾到！并让这位小小20后，出生即顶流！

1.强化品牌好感：
1.1.通过话题营销和社会化传播，将新IP带出圈，并成为国民热捧；
1.2.将长隆动物保育实力，转化成用户切身感受到的体验和口碑。

2.带动实效转化：
2.1.直接提升年轻用户比例，并成为会员；
2.2.刺激年卡用户增长，创造更高频的入园消费机会；
2.3.通过0-1建立“妹猪”IP影响力，为长隆0-1打造新的销售变现方式。

创意

广府豪门出千金，一起富养长隆小公主！

运营策略：
打破过往IP打造模式，我们采取100%遵循妹猪成长实录的方式，并搭建让妹猪、长隆、粉丝玩在一起的养成式IP生态：共创千金人设、话题新闻、快闪活动、商品周边、应援组织、营销风潮等......一起深度参与到IP成长的长线体验。

项目亮点：
1.从生日MV，到玩具展，共创千金富养事件，喜提自然热搜，社媒爆文不断！

2.从满月宴，到百日宴，首创喜宴营销风潮，每个成长节点，成长隆富养热点！

3.从小卖部，到爆款周边，共建妹猪商业帝国，粉丝共创周边，官方帮你量产！

4.共建IP粉丝同萌会，和增值活动（如帮妹猪挖笋），积累高消费力的年轻用户资产！

结果

仅凭轻量级预算与6个月运营，便在IP影响力与商业化变现上实现双重突破，为长隆带来声量与销量的实效增长。

传播效果：
1.喜提顶流体质：6个月内自然热搜9次，金平台浏览突破11亿
2.粉丝自建话题：#妹猪成长日记#，1.5亿浏览，37.8万讨论
3.粉丝自建话题：#大熊猫妹猪#，2.1亿浏览，49万讨论，UGC笔记2万+

转化效果：
1.年轻游客比例增长7.56%，年卡销售同比增长18.34%
2.零推广成本，妹猪周边商品实现百万级GMV；

IP商业化效果：
1.IP粉丝突破20w，新生熊猫声量Top1，成功吸引华为主动合作。
2.打造全新变现模式，围绕粉丝同萌会打造更多付费体验包。

分析

用户角度：
比起宣传话术，体验本身才是最真实有效的购买点！通过打造“大熊猫妹猪”新IP，以巧妙的方式将长隆保育硬实力，变成用户切身感受到的正向体验。

社会价值：
打造妹猪IP的最终目的，是让用户通过深度参与，感受到长隆对动物保育一直坚持的社会理念。通过妹猪IP的爆红，也间接带动了社会关于长隆“保育天花板”“珍爱动物”的好感，以及对助力繁育珍稀动物的关注。

企业内宣：
让粉丝参与到深度云养，是长隆经过深思熟虑后的一次大胆的尝试，通过成功打版妹猪IP项目，直接推动到品牌内部更多云养明星动物的IP立项，以及开启妹猪IP营销2.0，如将官方和粉丝共创的成果，变成妹猪IP纪录片。