腾讯游戏×快手可灵AI：原来ta也打TiMi

作品信息

作品描述

背景

腾讯天美工作室成立于2014年，由原琳琅天上、天美艺游及卧龙工作室合并组建，是腾讯游戏旗下核心研发团队，2015年推出的《王者荣耀》成为现象级产品，全球用户超2亿，长期占据MOBA手游市场95%份额。
当前，工作室也面临着一定程度的市场现状与竞争压力：游戏行业进入存量竞争阶段，其他头部厂商以精品化策略冲击市场， 消费者偏好呈现两极分化：Z世代（占比83%）青睐社交性强、创作门槛低的内容，如UGC短视频和电竞赛事；而AI技术普及催生用户对个性化、高互动性内容的需求，传统爆款模式面临审美疲劳。天美工作室亟待在一些有创意发挥空间的节点，与玩家建立快乐的情感连接。

目标

1、【内容生产】AI-UGC创作破冰：
- 激发AIGC投稿量≥50条，打造腾讯游戏×快手可灵的首批AIGC创意视频案例；
2、【内容传播】验证AIGC内容的传播穿透力：
- 推动相关短视频播放量突破400万，完成AIGC内容消费的心智突破；
3、【内容生态】制造节日话题热度与声量：
- 愚人节活动的话题页VV量达成500万+，尝试冲击自然热搜上榜，塑造"AI+节日营销"新范式。

创意

腾讯天美工作室联合快手可灵AI发起愚人节创意挑战，以"原来ta也打TiMi"为核心创意，借助AI"文字→视频"生成技术，让用户输入文案即可生成魔性短视频。活动通过快手共创大赛激励UGC创作，参与者获得流量扶持。从萌宠到古人，万物皆可"打TiMi"，引发会心一笑。采用"KOL示范+营销号传播+社交裂变"机制，衍生海量二创内容，最终实现千万级曝光并冲上热榜。活动既激发Z世代创作热情，又为天美打造"技术赋能创意"的差异化内容壁垒。

结果

在有限的预算与执行时间之下，达成了项目内容与传播数据的超预期交付。#原来ta也打TiMi 话题页vv量1785万，短视频播放量1418万，腾讯天美工作室快手官方账号发布的活动视频播放量突破109万，整体活动AIGC创作内容投稿量超200个，13个营销账号发布相关衍生二创内容形成涟漪式传播，最终达成了自然热点的冲榜。这些高度个性化和高互动性的创意内容，使腾讯天美工作室与玩家建立了可持续的快乐情感连接，获得了客户内部高度的满意度。

分析

核心价值：
1）技术赋能创意：可灵AI多模态编辑降低创作门槛，投稿量超200条，播放量1418万；
2）社交裂变效应：魔性教程+激励任务激活UGC，单条爆款带动自然流量冲榜；
3）生态长效运营：公私域联动高活创作者，30天后仍持续投稿，形成自驱内容生态；
4）品牌年轻化：通过“萌宠打怪”“文物开黑”等脑洞内容，显著提升天美声量与好感度。
创新突破：
构建“热梗-AI创作-社交讨论”全链路，实现技术、内容、品牌三元共振，用户二创反哺品牌好感，打造“小预算激活大生态”的AIGC营销标杆。