全国青少年3V3足球冠军赛logo设计

作品信息

作品描述

背景

361 度儿童在全国拥有 2548 家门店。361 度集团 2024 年营收破百亿，儿童业务增长强劲。当前体育用品市场竞争白热化，头部品牌割据。青少年消费群体追求新颖、具活力与竞技感设计。耐克、阿迪达斯、安踏等竞品在青少年市场根基深厚，特别是在足球领域，361 度儿童推出独有的青少年 3v3 足球赛制，更加的适合中国青少年足球发展阶段，通过降低参与人数，缩小场地限制，减少比赛时间让更多的人参加，助力中国足球事业。

目标

我们通过设计，提炼核心元素，包括形状、核心图形、颜色等来提升认知度，大幅提升赛事线上线下曝光度，紧密增强品牌与青少年消费者的关联，激发青少年消费热情，带动 361 度儿童足球系列产品销量显著增长。同时，提升经销商对赛事及相关产品推广的积极性与满意度，促进产品铺货与市场推广。

创意

深度剖析 3v3 足球的快节奏、强对抗特性以及青少年的潮流审美偏好，确定以 “3” 和 “V” 作为核心创意元素。历经多轮精心绘制草图，巧妙将两个 “3” 镜像组合成奖杯轮廓，并融入足球造型，配上独有的情绪音乐，直观展现 3v3 赛制与胜利寓意。通过 3 轮青少年焦点小组访谈，产品研发设计、线下活动执行沟通，充分收集反馈，优化设计细节，敲定高饱和蓝橙撞色方案，凸显活力。运用动效技术，开发动态延展效果，适配衍生品、多媒体平台、线下赛事场地等多元场景传播，实现创意到执行的高效转化。

结果

赛事在济南、兰州、郑州等多地成功举办分站赛，济南站吸引当地大量青少年参与，带动区域足球氛围升温；兰州站有 120 支队伍近 700 名小球员参赛，激发西北区域青少年足球热情；郑州站吸引众多校园足球特色学校踊跃参与。赛事极大提升品牌在青少年群体中的好感度，领先竞品同期表现。

分析

本案例表现卓越，关键在于精准锚定市场痛点与受众需求。以创新设计有机融合品牌特色与赛制核心元素，塑造极具记忆点的独特视觉符号。动态延展设计顺应数字化传播大势，极大拓展应用场景，增强传播效能。借助提升赛事影响力，有效为品牌赋能，达成商业价值与品牌形象的双重飞跃。在有限预算下，实现高投入产出比，完美诠释创意驱动商业增长的理念，为品牌在青少年体育市场的开拓树立典范。