栖作 0 胶床垫首次合作巨量星图 ip，整合星推搜链路实现品牌心智种草

作品信息

作品描述

背景

以回归睡眠本质，产品以日系极简风的床垫，董事长在 b 站上孵化了一部分达人，通过达人触达品牌品牌人群加大曝光，再逐步影响互联网年轻用户的认知；
栖作从22 年开始转战抖音，产品很受年轻人的喜欢，但 22 年 gmv突破 5000 万，深耕抖音逐步在做平台提升产品爆发。

目标

预期目标：栖作 0 胶床垫曝光量在4-5kw；
增长数据：
客户需求，3月为栖作对标竞品，作为人群拉升的重要节点、结合睡眠日ip 以纯品宣抖音端集合，聚焦栖作千川+线上线下店铺+达人+超头切片+品专+内容热推，抖音强曝光至少 5000 万，最终完成了双端近 2 亿曝光

创意

从创意到执行：借睡眠日与栖作《好室大赏》，以“1+1种草”放大品牌力。宣发聚焦栖作0胶可拆卸床垫，突出“回归睡眠本质”；联动星推搜链路，通过头腰部垂类达人扩大话题影响力，带动用户搜索小蓝词闭环至品专，提升GMV。
星图发起「好室大赏」x「0焦虑睡眠」双话题，全网播放量超1.9亿。线上种草结合热点造势，活动拉新3163万，品牌搜索增8609人，新增A3人群655万；直播间CTR、互动率、CPC优于常态，CPM提升至行业水平。借力睡眠空间趋势洞察，匹配乳胶床垫主流用户，实现人群资产高效沉淀。

结果

双话题+整合“星推搜链路”实现品牌心智种草。「品星」带来投后5A人群增长+715.08%，拉新人群+87.73%、GMV+339.91%

分析

【带动同行业品牌种草，实现种收一体】
- 栖作床垫首次和平台 ip 联动，验证星推搜链路价值可复制在同类目行业；
- 通过双话题+双人群结合，实现品牌最大化曝光，项目整体曝光近2 亿；
- 验证云图数据规则和人群资产递增，拉新人数 3163 万，品牌的情感值明显提高；
- 品效结合，看后搜提升 72%；