百威：“蜕过去，敬焕新”x 2024《最美的夜》哔哩哔哩·跨年晚会整合营销体验

作品信息

作品描述

背景

百威啤酒作为全球领先的啤酒品牌，在中国市场尤其是高端啤酒领域占据重要地位。凭借其强大的品牌影响力和创新营销策略，百威在消费者心中树立了高品质、国际化品牌形象。然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，尤其是Z世代逐渐成为消费主力军，百威面临着如何进一步深耕年轻市场、增强品牌吸引力的挑战。
在2024年底，百威啤酒推出全新CNY主题“蜕过去，敬焕新”，并同步上市新春限定版“百威蜕变瓶”。通过撕开外层瓶衣、揭开新年祝福的互动设计，百威将蛇年“蜕旧焕新”的传统文化意象转化为具象化体验，以轻量化的仪式感重构春节消费场景，同时传递出在不确定的当下，以轻松心态抛掉烦恼、迎接新年的品牌理念。

目标

哔哩哔哩“最美的夜”跨年晚会作为年轻人的文化狂欢盛宴，自带高流量与情感共鸣属性。
借助2024“最美的夜”跨年晚会，百威在跨年节点打造线上线下联动的高燃能量场，推广蛇年限定“百威蜕变瓶”。通过轻量化的仪式感，引发社交裂变，进一步拓展年轻消费市场。

创意

在2024年底，
百威啤酒推出全新CNY主题“蜕过去，敬焕新”，
并同步上市新春限定版“百威蜕变瓶”。
通过撕开外层瓶衣、揭开新年祝福的互动设计，
百威将蛇年“蜕旧焕新”的传统文化意象转化为具象化体验，以轻量化的仪式感重构春节消费场景，
同时传递出在不确定的当下，
以轻松心态抛掉烦恼、迎接新年的品牌理念。

结果

品牌曝光：百威在跨晚期间实现了150亿+的全网总曝光量，打造一场破次元的视听核爆。
互动与参与：#新年越撕越有#品牌话题浏览量1065w，UGC投稿播放量597w，用户通过召集令与品牌实现深度沟通，合作KOL热门率达100%。
品牌资产增长：为品牌带来6800万人群资产拉新，在B站18岁以上酒类人群，百威渗透率较竞品遥遥领先。

分析

当下消费市场瞬息万变，年轻一代对啤酒的需求早已超越传统，他们渴望新鲜感与个性化。因此，百威亟需通过创新营销，与他们建立深度情感连接。
哔哩哔哩“最美的夜”跨年晚会作为年轻人的文化狂欢盛宴，自带高流量与情感共鸣属性。百威借助这一IP，以“百威蜕变瓶”为载体，通过撕开瓶衣、迎接新年祝福的互动设计，巧妙传递“蜕过去，敬焕新”的品牌主题。这种轻量化的仪式感不仅契合了年轻人对潮流与个性的追求，还引发了社交裂变，为品牌在年轻市场的发展注入了新活力。