从农民到产业工人，一群农夫的共同致富之路

作品信息

作品描述

背景

在瓶装水市场趋于饱和、消费决策从功能转向情感的行业背景下，农夫山泉在2024年初陷入严重舆论危机，品牌被卷入"不爱国"风波，导致包装饮用水收入下滑18.3%，股价累计下跌超22%，品牌信任基础面临重大挑战。

目标

通过赣南脐橙产业帮扶项目重构公众认知，化解舆论危机，重建品牌信任，塑造"社会责任先锋"公众形象，实现从舆论纠偏、信任重建到价值升维的三重传播跃迁。

创意

以"从一棵果树到一瓶橙汁"的全产业链责任担当为核心，通过纪实手法记录农民转变为产业工人的真实蜕变故事，避免宏大叙事，聚焦个体命运变迁，以农产品溯源打破信息茧房，展现企业在乡村振兴中的责任担当。

结果

项目获得1亿+总曝光、1000万+播放量，登陆腾讯新闻热搜榜首，视频号平台播放超500万+，25+家核心媒体发声，同时通过与央视战略配合实现品牌权威背书，成功将危机转化为品牌资产。

分析

成功实现了从危机公关到品牌资产沉淀的战略跃升，通过真实故事讲述树立品牌社会责任形象，打造了情感连接与社会价值的双重护城河，为同类企业提供了危机逆转的标杆案例。