士力架x美团闪购｜备考飞升，士必上榜

作品信息

作品描述

背景

行业背景：每年高考周期，围绕考生备考、陪考、考后放松的全链路需求，催生出体量庞大的考试经济。比如备考期间的能量补给、考中的陪考住宿、考后的休闲放松等，使得餐饮、跑腿、订房等相关需求爆发，让本地生活服务成为家长与考生的核心依赖载体。
品牌背景：士力架“横扫饥饿”的功能属性已深入备考人群心智，凭借连续多年深耕高考场景与上市高考特别包装设计，成为备考期间补充能量的优选。
人群洞察：除应届高考考生外，考研、公考、法考等全赛道备考人群已形成统一的年轻化备考文化。其中，“修仙渡劫”式的玄学备考成为集体情绪出口，考生群体催生大量祈福类社交话题，“飞升上岸” 成为圈层通用情绪语言。

目标

曝光目标:持续深耕高考备考核心场景，以高曝光资源通过B站、有道、美团多渠道联动，强化士力架“横扫饥饿”的经典功能心智，依托多年高考场景运营积淀与专属定制祝福包装，稳固品牌备考能量补给优选地位。
用户资产目标：通过强化“横扫饥饿”的品牌认知，持续渗透考生家长群体。通过联动《凡人修仙传》IP，以 “苦修渡劫、逆袭飞升”叙事贴合考生备考心境，深化与年轻用户的情感联结，沉淀“硬核考试人群”资产。
生意转化目标：通过该项目实现品牌的生意增长，订单量、订单用户量、GMV均同比提升10%以上。

创意

融入“玄学备考”情绪语境：士力架=备考进阶筑基丹，贯穿备考全周期
从情绪共鸣 → 场景沉浸 → 即时满足，三步打造闭环，全阶段释放士力架能量
创意落地体系：线上IP互动+线下场景深耕+即时履约赋能
1. 结合IP，在美团闪购创新推出灵根测试、抽取高考上上签等轻量化趣味玩法，贴合考生考前祈福、求好运的心理诉求。叠加专属多元权益，实现内容种草到流量承接的衔接。
2. 联动美团自营酒店，打造主题“高考仙府”主题房，让品牌深度融入考前核心生活场景。
3. 推出士力架“金榜题名”高考定制系列产品，实现能量补给与高考祝福双重价值。依托美团闪购30分钟极速履约核心能力，匹配考生即时补能刚需。

结果

本次项目三大目标全部超额达成：
1. 曝光目标超额落地：项目总曝光超 3.6 亿，商品曝光同比提升 65%；深耕备考场景，抢占考生能量补给核心心智位置。
2. 用户资产高效沉淀：双圈层精准渗透，14-18 岁备考核心人群同比增长 42.55%，40-50 岁考生家长群体同比上涨 25%，积累核心目标用户资产。
3. 生意增量显著突破：全产品线订单量同比上涨 22%；金榜题名家庭桶装花生夹心巧克力爆发式增长，同比增幅达 382%，多维数据全面走高，带来稳定生意增量。

分析

平台场景赋能：依托美团多元生态创新备考触达场景，助力士力架深耕高考细分赛道、固化备考能量补给心智。联动美团自营酒店落地专属高考主题房，以100%高考房售罄率实现备考家庭高密度精准触达。同时，平台上线士力架「金榜题名」高考定制产品，并创意趣味互动玩法。
精准人群赋能：美团闪购依托平台海量本地用户数据与场景标签能力，助力士力架完成备考人群全域精准渗透，高效沉淀备考考生和考生家长两大优质用户资产。
履约链路赋能：美团闪购核心依托30分钟即时履约能力，帮助士力架成功打通“场景触达—IP互动—即时下单”的完整消费转化闭环。