西班牙旅游局x鲸鸿动能：小心情陷安达卢西

作品信息

作品描述

背景

2023年，出游升温，境外游搜索热度高，护照办理陡增，出境游迎来爆发期。西班牙作为旅游目的地，游客突增。当前出境游客户，追求高品质、丰富体验是普遍追求，安达卢西亚显然符合当前国内用户的需求，但国内用户只知道西班牙的马德里和巴塞罗那，对安达卢西亚并不熟悉。安达卢西亚也高度重视中国游客市场，如何让中国游客充分了解到安达卢西亚？

挑战：
1.黑色系素材对中国用户的吸引力不足，因客户全球投放素材，无法更改素材，如何让素材可及时上线？
2.时间紧急，上线投放前3天才确认下单。

目标

面向中国出境游旅客进行大面积曝光，让用户在短时间内可快速了解到安达卢西亚，将宣传片推广到新一线城市（共13个），以及头部二线城市（和成都相同人口级别及经济水平），并与欧盟国家驻华大使馆合作，为游客申请签证提供便利。

短期目标：
提高安达卢西亚在中国旅客群体的曝光度与知名度
引导中国旅客前往安达卢西亚旅游，情陷安达卢西亚

长期目标：
让安达卢西亚成为人们心中追寻之地，在那里参加多个独特的热门活动，还有机会臻享各种美食

创意

传播核心创意：3D破窗创新样式，吸引用户关注
3D破窗创意：大屏3D破窗，一眼吸睛，将安达卢西亚的极致美学融入，通过华为智慧屏触达居家场景用户；
焦点图品牌专区：固定位投放，融入大屏原生视频设计，吸引用户持续观看，触达娱乐及出行用户；

传播核心创意：大小屏联投，触达家庭出游人群，用户全天候广告触达，原生态更易打动客户
出游群体中，多人出游或家庭出游更易决策，通过华为手机及大屏同步触连，精准触达家庭出游人群，提升用户品质

结果

总曝光8000万+ ，曝光完成率105%

1. 知名度提升：通过一系列广告推广活动，安达卢西亚的知名度得到了显著提升，成为全球旅游市场备受瞩目的地区之一。
2. 游客数量增长：根据统计数据显示，广告推广活动期间，安达卢西亚的游客数量实现了显著增长，其中高端奢华游客占比明显提升。
3. 品牌形象塑造：我们成功地将安达卢西亚塑造为高端奢华旅游目的地的品牌形象，提升了其在中国旅游市场的竞争力。
4. 合作伙伴关系稳固：我们与各大合作伙伴建立了稳固的合作关系，共同推动安达卢西亚旅游资源的开发和利用。

分析

安达卢西亚，作为西班牙最具风情和文化特色的地区之一，以其丰富的历史文化遗产、独特的地理位置和优越的气候条件，吸引了无数国内外游客的目光。为了进一步推广安达卢西亚的旅游资源，提升其在中国旅游市场的知名度和吸引力，我们进行了一系列的广告推广活动，使得安达卢西亚的知名度得到了显著提升，成为全球旅游市场备受瞩目的地区之一。