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西班牙旅游局x鲸鸿动能:小心情陷安达卢西
2024铜奖

西班牙旅游局x鲸鸿动能:小心情陷安达卢西

RC-W-2024-36685

代理公司组 / CA-1032 智慧多场景营销


参赛公司  恒米
广告主/品牌主 西班牙旅游局

作品信息

发布日期 2023年11月
预算/研发成本 200-500万
公益 No
行业类别 旅游服务
品牌 安达卢西亚

作品描述

背景

2023年,出游升温,境外游搜索热度高,护照办理陡增,出境游迎来爆发期。西班牙作为旅游目的地,游客突增。当前出境游客户,追求高品质、丰富体验是普遍追求,安达卢西亚显然符合当前国内用户的需求,但国内用户只知道西班牙的马德里和巴塞罗那,对安达卢西亚并不熟悉。安达卢西亚也高度重视中国游客市场,如何让中国游客充分了解到安达卢西亚?

挑战:
1.黑色系素材对中国用户的吸引力不足,因客户全球投放素材,无法更改素材,如何让素材可及时上线?
2.时间紧急,上线投放前3天才确认下单。

目标

面向中国出境游旅客进行大面积曝光,让用户在短时间内可快速了解到安达卢西亚,将宣传片推广到新一线城市(共13个),以及头部二线城市(和成都相同人口级别及经济水平),并与欧盟国家驻华大使馆合作,为游客申请签证提供便利。

短期目标:
提高安达卢西亚在中国旅客群体的曝光度与知名度
引导中国旅客前往安达卢西亚旅游,情陷安达卢西亚

长期目标:
让安达卢西亚成为人们心中追寻之地,在那里参加多个独特的热门活动,还有机会臻享各种美食

创意

传播核心创意:3D破窗创新样式,吸引用户关注
3D破窗创意:大屏3D破窗,一眼吸睛,将安达卢西亚的极致美学融入,通过华为智慧屏触达居家场景用户;
焦点图品牌专区:固定位投放,融入大屏原生视频设计,吸引用户持续观看,触达娱乐及出行用户;

传播核心创意:大小屏联投,触达家庭出游人群,用户全天候广告触达,原生态更易打动客户
出游群体中,多人出游或家庭出游更易决策,通过华为手机及大屏同步触连,精准触达家庭出游人群,提升用户品质

结果

总曝光8000万+ ,曝光完成率105%

1. 知名度提升:通过一系列广告推广活动,安达卢西亚的知名度得到了显著提升,成为全球旅游市场备受瞩目的地区之一。
2. 游客数量增长:根据统计数据显示,广告推广活动期间,安达卢西亚的游客数量实现了显著增长,其中高端奢华游客占比明显提升。
3. 品牌形象塑造:我们成功地将安达卢西亚塑造为高端奢华旅游目的地的品牌形象,提升了其在中国旅游市场的竞争力。
4. 合作伙伴关系稳固:我们与各大合作伙伴建立了稳固的合作关系,共同推动安达卢西亚旅游资源的开发和利用。

分析

安达卢西亚,作为西班牙最具风情和文化特色的地区之一,以其丰富的历史文化遗产、独特的地理位置和优越的气候条件,吸引了无数国内外游客的目光。为了进一步推广安达卢西亚的旅游资源,提升其在中国旅游市场的知名度和吸引力,我们进行了一系列的广告推广活动,使得安达卢西亚的知名度得到了显著提升,成为全球旅游市场备受瞩目的地区之一。



制作信息