「一步入画到春天」的春日有机氛围营销—— 特仑苏有机系列x吴冠中跨年整合营销

作品信息

作品描述

背景

特仑苏有机系列在2026年全面焕新包装，致敬大师吴冠中，以吴冠中春日画作为灵感进行，进行包装焕新，此次的包装焕新就是我们的传播任务。

目标

我们选择的时间节点在2025年的最后一天，做一场最具反差的营销
在这一天往往也是最喧嚣，最热闹的一天。这一天有网易的年度歌单，有支付宝的年度账单，这一天有各大卫视的跨年晚会，还有铺天盖地的品牌想要与你一起立flag。
我们不要销售转化，不要点击率，不在意第几秒可以吸引你
我们希望在最喧嚣热闹的一天，给消费者带去春日的希翼，让你可以与我们感同身受，在最具反差的一天让你治愈温暖放松。

创意

带你「一步入画到春天」，感受春日有机氛围
我们不push你，不对你大喊大叫，不让你看我看我
我们把最简单，最纯粹，最春天，最治愈的春天给你，360度给你春日氛围，从产品-传播视频（联合朱自清《春》以及靳东共同演绎）-产品周边，让你一步入画感受春天。
在这一天，带你逃离这一天的喧嚣，一步入春，在吴冠中笔下的春里自在感受，迎春万物生，自在的走进2026。

结果

实效成果：我们与上亿人一步入春走进吴冠中画作，一起被温暖，被治愈，以差异化策略在跨年竞争中脱颖而出。总曝光1.5亿，总互动38万
品牌层面： 用艺术赋能品牌，实现品牌的文化破圈，将“高端、有机、有文化”的品牌形象深植人心，与消费者建立了更深的情感共鸣。