伊利安慕希篮球企划：感觉全开，一起安慕希

作品信息

作品描述

背景

赛道布局：2023年是体育大年，大赛云集，特别是男篮世界杯和杭州亚运会双核心赛事齐聚备受关注，全民体育热情高涨，因此体育营销成为品牌营销的重要机会点。
行业地位：洞察大环境下的消费者需求，传递品牌“新一代健康酸奶”的理念，以运动之名，将健康营养观念传递给受众，拓展酸奶市场的增长空间，奠定了在行业内体育营销领先格局。

目标

人群破圈：品牌超前布局代言人官宣事件，借助顶级篮球赛事FIBA篮球世界杯及自制篮球赛事《篮场风暴》，打造体育营销热点事件，以高曝光覆盖泛人群，完成人群破圈，挖掘新的产品消费场景，借此发展全新的品专消费者。
预期目标：以高热度赛事及品牌代言人的影响力，深度探索合作机会，拓展体育圈层人群，围绕用户设计多场景、全包围的互动及营销，抢占消费者心智，加深产品印象，持续夯实品类地位引领优势。

创意

以三大目标为核心，提前布局代言人库里并利用双赛事打通线上线下双通道，打造全链路篮球营销
【“造”声势】—品牌全程露出
【“圈”人群】—人群破圈
【“搞”互动】—内容共创
营销亮点：
一、官宣篮球代言人库里，击穿圈层壁垒
二、“篮场风暴”席卷而来，吸引受众观看参与
三、总冠身份合作FIBA男篮世界杯，精准触达目标人群

结果

社媒推文此次营销事件，引行业关注高热度，赛事高声量绑定品牌扩大影响力，权威媒体、公众号发声好评如潮，参赛球员及篮球KOC账号短视频平台超高互动量引发网友持续关注
FIBA男篮世界杯总播放量 5.55亿+，单场播放量最高（决赛）2838万+
篮场风暴累计播放量 8亿+，五站直播总播放量 8300万+
媒介资源点位投放总曝光量 10.2亿+，总点击量 1050万+
微博话题阅读量 1.1亿+，微博话题讨论量 32万+
抖音挑战赛播放量 1.9亿+，互动量 493万+
抖音全民任务视频播放量 2669万+，抖音全民任务互动量 113万+

分析

品牌曝光度增长：结合当下体育热的流行趋势，绑定高关注度赛事， 打通线上线下观赛通道，使品牌曝光度显著提升
借势代言人库里官宣事件的影响力，使品牌知名度及曝光度升华，并扩大了品牌关注人群
获取人群受众：触及赛事关注篮球人群，品牌信息在赛事期高频次露出，直击观众心智，扩大潜客范围，完成人群破圈
品牌力转化：安慕希产品以健康为卖点，结合当下的运动健康潮流，再以大牌球星代言人为品牌加持，拓展了饮用场景，提升品牌影响力