看球开百威狂热每一杯，百威携手咪咕热AI上场！

作品信息

作品描述

背景

01.行业背景：当下体育营销行业迎来升级，用户内容接收趋于碎片化，线下体育消费持续扩容，女性体育爱好者规模上涨，AI 观赛新技术重塑行业生态，体育 IP 可帮品牌沉淀长效口碑、加深用户心智。
02.品牌背景：百威为 FIFA 官方合作伙伴，致力于依托足球场景加固用户观赛消费认知，面临赞助权益落地、球迷情感联结、观赛流量转化消费行为三大营销痛点。
03.合作背景：咪咕手握全线足球顶级赛事转播权，汇聚海量球迷流量。双方用户画像高度匹配，受众以一线城市中青年男性为主，地域分布高度重合，具备深度合作基础，可依托平台赛事生态，破解传统营销短板，完成品牌情感深耕与品效协同增长。

目标

百威联动赛事持权转播方咪咕开展足球生态战略合作，围绕三层方向落地营销目标。
01. 高曝光｜盘活赞助权益，打造高频沉浸式品牌曝光，放大 FIFA 官方合作伙伴身份价值，让用户眼中有百威。
02.强心智｜场景心智建设，在球迷脑海绑定足球赛事与百威的关联关系，夯实 “看球就喝百威” 的固有消费印象，让用户心中有百威。
03.促转化｜打通完整消费链路，串联观赛、互动、下单消费环节，把球迷对足球赛事的喜爱转变为消费动力，让用户指尖下单有百威。

创意

以AI之能燃热爱之势，绑定“看球开百威”的场景消费心智。以热爱为锚点、以AI技术为驱动力，深度挖掘球迷情绪价值，将赛场每一份热爱转化为可感知、可互动、可消费的品牌瞬间，最终实现品牌心智与销售转化的双重引爆：1、数智驱动-AI营销创新，打造智能体验新生态；2、直播共振-全域触点曝光，构建沉浸式商业空间；3、内容点亮-王牌节目贯穿，强化品牌价值主张；4、情绪激活-线下观赛派对，连接球迷万千热爱；5、业态融合-融通会员&电商业务，沉淀品牌长期用户资产；6、传播引爆-矩阵宣发协同，提高项目行业影响力

结果

项目覆盖全呢完整赛事周期，囊括 2 座顶级杯赛、5 大足球联赛共计 200 余场焦点赛事，完成多层级用户破圈触达。品牌传播成效亮眼：其中世俱杯曝光 51.8 亿（目标完成率 223%），世界杯小组赛曝光达 242 亿，品牌提及、出圈指数大幅上涨；定制栏目、综艺分别斩获 3000 万、1967 万播放量，顺利撬动泛人群关注度。线下观赛活动吸纳上千名球迷到场，线上互动参与量破亿，用户品牌记忆优于行业基准。商业端 “边看边买” 拉动电商销量走高，会员联动完成双向引流，沉淀大批高价值存量用户，达成声量、口碑、销量多维增收。

分析

01. 跳出单次节点投放的局限，搭建顶级杯赛、长线联赛、重磅大赛联动的全年合作体系，推动百威由流量采购方升级成赛事生态共建者，解决赛事结束后品牌热度快速消退的痛点。
02. 依托 AI 开展情绪营销，靠数字人陪伴、热点冠名、进球红包做陪伴式内容植入，弱化广告生硬感，加深球迷情感共鸣。
03. 搭建完整品效闭环，依托全域曝光、互动运营、电商及会员玩法，把观赛热情切实转化成产品销量与用户资产，收获商业回报。
04. 实现多方共赢，百威巩固赛道头部地位，咪咕强化平台粘性与商业营收，球迷也收获了更优质、带福利的观赛体验，打造体育营销行业标杆。