沃尔沃 - 30℃冰封挑战，铸就豪华安全心智新高度

作品信息

作品描述

背景

1、对沃尔沃而言，冰雪季是必争赛道，是抢占冬季流量的黄金窗口期，2026年冰雪营销竞争激烈，10+主流车企全线参战，密集布局冰雪试驾、主题体验等活动，内容同质化严重、声量资源极致挤压。若无法实现差异化突围，将会被同质化内容淹没，导致品牌核心主张稀释，影响品牌市场占位与用户心智渗透，这是一场刻不容缓的声量突围战
2、“安全”是沃尔沃核心品牌基因，但面临“老卖点难焕新、感知度不深刻”的商业痛点。品牌强调的“极寒下高可靠性”特征，难以通过传统广告播片等静态形式传递，用户记忆度低，易导致卖点与需求脱节，无法将抽象的安全理念转化为具象认知，亟需通过更具冲击力、更具说服力的形式，让用户感知品牌核心价值

目标

一、品牌曝光度
1、创新打造麋鹿冰雕，借新春节点传递“一路平安”的新春祝福
2、借冰雪季流量提升品牌曝光与用户认知，在一众品牌冰雪春节营销中脱颖而出，以极致场景造就极致传播
二、用户信任度
1、展现沃尔沃在-30度的极寒天气中仍能为用户提供安全保障
2、通过极寒测试结果传递 “沃标高于国标” 的安全理念，让用户可感知、真信任