开服音乐“杰”：逆战十年IP的抖音情怀引爆战

作品信息

作品描述

背景

《逆战：未来》作为腾讯游戏基于经典IP《逆战》开发的PVE射击手游，承载着IP焕新与长线运营的重任。然而，项目面临着严峻的发行挑战：
市场红海竞争： 射击品类赛道拥挤，竞品林立，新游戏突围难度极大。
IP焕新难题： 既要满足“十年老兵”对情怀的期待，又要通过创新玩法吸引新时代玩家，平衡新老用户需求。
固有印象挑战： 需要打破玩家对IP“氪金爆肝”的刻板印象，重新建立“赛季制运营、不卖数值”的健康品牌心智。

目标

1.精准玩家激活： 有效激活并召回潜水的老《逆战》端游IP用户。
2.泛娱乐内容破圈： 建设以音乐、明星、演出为核心的泛娱乐内容矩阵，通过大曝光提升手游知名度。
3.创新商业推广： 放大抖音话题挑战赛的优势，结合皮肤枪、原型枪掉落与创意AI广告进行宣推。

创意

面对十年经典IP焕新与射击赛道红海的双重挑战，项目摒弃传统买量模式，将首发包装为现象级“大事件”。核心动作是深度绑定抖音演出IP，重磅打造“开服音乐‘杰’”事件，以张杰时隔13年回归为情感锚点，将硬核射击游戏破圈重塑为泛娱乐的音乐狂欢。
同时，项目首次打通抖音四大生态链路：以“抖抖音符”推爆主题曲BGM，以“演出声浪计划”落地大事件，以垂类达人重构游戏内容供给，以生活服务打通线下KTV与商圈场景。通过“品、星、竞、效”协同作战，成功将游戏首发转化为全网狂欢，实现IP的强势回归。

结果

1.热度表现： 首发当日，抖音热度突破800万（超行业均值8倍），登上抖音热榜23个，在榜时长超570小时。全域营销在短时间内堆高曝光量超27亿，覆盖70%玩家。
2.用户增长： 抖音游戏当日新进量位列行业历史第四。生态投稿量超18万。
3.商业表现： 直播买量模式兼具创新特色，官号、机构、生态、头部达人多矩阵“日不落”开播，日耗创造游戏行业历史。

分析

以“大事件思维”破局射击赛道红海，集中资源打造“开服音乐‘杰’”核心事件，实现首发当日热度破800万、登榜23个的爆发。
针对舆情与热度痛点，项目创新采用“非垂类+垂类”跨界打法：以音乐、演出做大曝光，以游戏垂类达人及“日不落”直播矩阵承接转化，有效覆盖70%玩家。
同时，首次跑通“商业化采买+资源置换”创新链路，深度整合抖音游戏、演出、音乐及生活服务四大生态。这种全域共振的协同作战，不仅创下买量消耗行业纪录，更为经典IP的长线健康运营打造了全新发行范式。