#中国人爱喝开水#2024康师傅喝开水社交整合营销

作品信息

作品描述

背景

2024年行业“水战”愈演愈烈，各大水品类水品牌捉对厮杀。康师傅喝开水作为熟水品类领导品牌，上市5年销量领先，如何持续拓宽熟水品类赛道，抢占水品类市场份额，成为艰巨挑战。

目标

喝开水是中国人的传统饮水习惯，2023年以“开”作为语言钉，强化了“开啥都要喝开水”的品牌主张，成功俘获了年轻人。2024年在与年轻人继续紧密沟通的同时，把“喝开水”打造成更具国民感的饮用水全新选择，是品牌营销的首要使命。

创意

喝开水作为中式饮水智慧，又是年轻一代新的饮水选择，以此借日渐盛行的“国风说唱”，在年轻群体中，以趣味洗脑的方式口口相传。联手说唱明星导师、社交达人、高校社群，全面传唱定制主题曲，在Cypher接力中，形成饮用场景的渗透于反复强化，从而占领消费者饮用心智，传达“中国人爱喝开水”的品牌主张。

结果

1、项目全网总曝光超12.8亿，经Social X监测，对比上线前「康师傅喝开水」社交声量有效提升4431%；
2、抖音全民任务#中国人爱喝开水#总互动967万，带动9.5万人次发布作品&参与话题讨论；
3、精选达人造爆款内容，花式演绎#中国人爱喝开水#说唱挑战，KOL视频播放量高达9026万，总互动高达134万，KPI完成率达221%，CPA仅￥1.46，@药水哥 首次商单合作，KPI达成效果超600%；
5、联合100+所高校音乐类社团参与#中国人爱喝开水#方言说唱挑战，有效带动4000万曝光，精准狙击高校学生群体；
6、有效带动电商销售，项目上线期整体电商GMV增长310%。