OPPO Find X8 系列新品上市公关传播项目

作品信息

作品描述

背景

2024年10月，各大安卓手机厂商旗舰机集中发布，注定成为各手机企业的“旗舰对决”时间。10月24日晚，OPPO携Find X8系列打响技术攻坚战，该机型通过集结性能、影像、AI算法及续航管理等核心技术，再次诠释了OPPO的“技术引领”与“用户洞察”的优秀能力。但受行业集中发布影响，OPPO发布时间由“错峰”变成“扎堆”，角色由“进攻方”变成“防守方”，面临竞品密集冲击，易遭后来者友商“奇袭”。

项目核心挑战在于：如何利用错峰时机吸引用户关注，并引导专业圈层深入探讨行业技术趋势。与此同时，Find X8系列目标用户从企事业中高层到新锐白领、年轻群体，推动着此次公关传播打法与动作发生变化。

目标

目标一：在大众圈层利用尖刀卖点+获得年轻人的关注与兴趣，抢夺年轻人的心智；电商搜索翻倍，倍比友商/Find X7系列不低于一倍（核心期峰值&上市3个月均值）。
目标二：在专业圈层继续稳固FindX系列在专业圈层的好口碑。
目标三：产品销售转化，苹果存量用户占据4-6k价位段的半壁江山，进一步提拉苹果换机用户占有率。首销月购机人群中，TA年轻人群（新锐白领、Z世代、小镇青年、都市蓝领）占比不低于Find X7系列（58%）。

创意

OPPO Find X8系列于2024年10月24日正式上市，全生命周期话题运营成功打造“Ophone”专属标签，实现跨平台现象级破圈传播。
B站以S+级精品内容矩阵破局，影视飓风×新华社、腾格尔×麻辣纪子×陈忠祥、绵羊料理×唐国强等跨界资源组合，打造全网爆款。从预热期至首销日，产品相关性搜索中，“iPhone”“性能”“外观”“苹果”“果味”占据TOP5关键词，形成与竞品强关联的认知占位。 
抖音以OPhone作为捆绑iPhone的核心策略，持续挖掘用户兴趣卖点，首次预热破10亿，成功实现声量压制。在发布、首销期始终维持产品高热度状态，万舰齐发中实现声量逆袭与产品势能爆发。

结果

发布会直播观看量突破：预热期全域渗透式传播驱动发布会总观看量突破1.56亿，发布日抖音话题播放增量达3.75亿，B站发布会人气峰值达1707万，创OPPO历史新高。全平台自然热搜累计达18个，微博热搜数量（10个）创Find系列新高，B站热搜最高时更强势登顶榜首。

电商搜索超额达成：Find X8系列天猫搜索人数在发布日达到峰值，为OPPO全产品历史新高，是友商发布期峰值的1.01倍，且较前代X7系列实现2.7倍跃升。Find X8系列天猫搜索人数预热期均值是友商的2.2倍， 首销周期间是友商的1.1倍，持续保持领先。

分析

1-坚持有效的传播策略，确保上市全周期内实现清晰的落地执行
2-精准洞察目标人群，深度挖掘真实痛点，为后续传播点明方向

预热期抢先突破安卓竞争重围，打赢流量争夺战：整合<官方-媒体-外围-评论区>四级传播资源，媒体与产品经理同台直播观看量破70万次，登顶当晚科技数码领域排行榜TOP1。
发布期全平台搜索关键词强绑定iPhone，首发内容 70+锚定“比iPhone更好”，AI专项内容正面口碑率达95%，推动“果味十足”成为产品标签。
延续期500+横评内容放大产品亮点：以双旦、春节为关键节点，实现电商搜索二次高峰。