作品信息
| 发布日期 | 2025年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 餐饮服务 |
| 品牌 | 必胜客 | Pizza Hut |
作品描述
背景
市场环境
春节作为中国最重要的消费节点，餐饮行业竞争激烈，消费者对"吉祥寓意"和"社交属性"需求显著提升
消费者对价格依旧敏感，需通过情感价值与优惠组合拳刺激消费。
营销挑战
打破传统节日营销同质化（如生肖），建立差异化记忆点。
将IP与产品做到深度融合，吸引消费者关注，从而提升到店转化率。
联合国民IP“招财猫”，以“招财好彩头"为核心概念，打造「招财饼底披萨」限定产品
通过线上线下全渠道整合营销，传递“美味+好运+超值”多重价值。
目标
提升春节品牌声量及情感关联度，通过好彩头吸引家庭用户到店就餐
通过招财寓意的IP形象，吸引年轻群体尝新打卡
创意
01 / 披萨保佑吃出财：新年招财有“喵”招
真人+3D动画结合的方式，用招财小妙招巧妙串联多品类产品，趣味呈现好吃、好便宜、还能好运招财的产品力。
02 / “财神奶”送财：明星求财有“花”招
以招财好寓意为切入点，让多金多财的繁花姐姐送出年轻人最想要的祝福，在社交平台上持续引发热议。
03 / 招财猫吸财：吸引好运有妙招
线上线下全渠道全来财，围绕来必胜客招财概念，在全国各地门店及线上传递好运信号，打造品牌声量。
04 /春节处处都招财：强势曝光攻占心智出绝招
借势春节节点，招财猫强势占据7大核心城市商圈、火车站、地铁等，以及线上出行、视频平台等近百个投放点位，实现超1亿次大量曝光
结果
首创招财猫形象饼底，将IP形象融入产品中，招财属性和可爱形象收获消费者好评，产品首周上市即引爆市场，销量呈指数级增长并在短时间内售罄
首次制作3D视频并进行投放，吸引消费者关注
投放覆盖7个城市，曝光量1亿+，涵盖商贸户外大屏、交通枢纽等人流量聚集地
分析
「IP赋能+场景化营销」双驱动
- IP选择精准性：招财猫自带“招财”“好运”标签，与春节情感需求高度契合，消费者接受度高。
- 产品符号化：将饼底设计为招财猫样式，强化视觉记忆。
「情感价值+促销利益」双重刺激
- 通过创意传递“独创招财饼底”信息，同时叠加“一价到底”优惠信息，兼顾情感与理性决策。
「全渠道投放」广泛曝光
- 北京、上海、成都等多城市地铁、火车站进行户外广告投放，占据春节期间大流量人群，实现曝光最大化。
- 首次尝试3D动态视频，招财猫可爱形象吸引路人观看
