2024提名奖
长安UNI-Z新车上市直播大事件营销
RC-W-2024-37988
代理公司组 / CA-1031 达人营销
| 参赛公司 | 无忧传媒 | Joy Media |
|---|---|
| 广告主/品牌主 | 长安汽车 Chang'an Automobile Group |
作品信息
| 发布日期 | 2024年3月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 500-1000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 长安汽车 |
作品描述
背景
长安UNI-Z将在3月28日上市，品牌急需在上市一周的新品传播周期内完成两大任务，第一，作为一台全新的车型，如何借住新媒体的手段快速的让消费者认识UNI-Z，同时产生好感，在同级车型上脱颖而出成为了本次上市活动的关键挑战之一；第二，如何有效的将上市热度过渡到销售链路上，承接上市的关注度，从而获取大批真实、有效、可转化的销售线索，成为本次项目的另外一个难题。
目标
营销目标：整体曝光2亿+、线索收集4000+
战役目标：1.助力UNI-Z新车快速进入中国用户市场，短期内快速成交；
2.新车上市期间抖音指数明显增长
创意
1个超级抖音IP引爆新车上市销量
6大顶流达人烙印尖点印记
37个跨界达人+10个营销号全矩阵种草
10000个KOC切片分发拉长后链路转化
官方渠道同步布局200+媒体拉流，400+媒体报道+600+经销商个人共创+3000+AIGC内容裂变，打造海量信息炸弹
结果
（1）汽车界首个最多达人内容共创事件，超1万个KOL+KOC集体联动在一周的时间内集体引爆
（2）超级电商直播IP广东夫妇最爆的汽车专场，创造线上购车券破万成交记录
（3）超强的后链路转化，超过一万个素材席卷抖音，持续助力新车留资转化
（4）带动线下门店千万元成交，短期内快速拉升新车销量
