福佳X百度AI创新营销 【城市慢享角】

作品信息

作品描述

背景

拥有600年悠久历史的进口啤酒福佳，倡导‘贴近自然、慢享生活’。炎炎夏日正值啤酒销售旺季，福佳希望将这份自然与美好，与更多人分享。但啤酒中高端市场竞争越发激烈，福佳亟需突出重围。
福佳面临着3大挑战：
1）市场竞争激烈：精酿风崛起，大量品牌涌入中国市场
2）宣传卖点同质化：“比利时”成为多款啤酒的卖点
3）消费场景固化：餐饮+啤酒成为场景标配

目标

要在这个夏天脱颖而出，福佳需要达成以下两大目标：
1）拓展差异化场景：从固化&拥挤的餐饮场景突围，集合品牌定位，打造专属于福佳慢享生活的新场景。
2）提升品牌认知度：福佳一直倡导贴近自然、慢享生活， 将品牌理念与都市人群的日常生活深度连接，提升品牌认知度。

创意

夏天本就是享受大自然的最佳时候，但今年的超高温与经济压力给大家带来了双“烤”，让都市人民渴望降温解压的办法。这给了福佳最好的机会为消费者带来贴进自然，慢享生活的时刻。
于是，福佳携手百度AI打造专属【城市慢享角】，在自然里给身体灵魂来个小憩。借用前所未有的百度AI分析能力，福佳精准预测了城市的自然清凉角落，极短时间内为消费者圈选出了97个城市慢享角。我们将各个慢享角位置标注在百度地图里，并在app内设计了流畅的用户旅程，让用户轻松找到附近慢享角并一键导航直达。我们在每个慢享角搭建了惬意的福佳快闪体验 – 用户到了可以领取福佳啤酒，慢享自然，并分享社交平台打卡。

结果

在这个超热的夏天，福佳慢享角不仅为都市人民降温解压，也成功为福佳品牌打造全新场景，提升目标受众对品牌的认知度。福佳“贴近自然、慢享生活”理念也收到广泛认可。
- 福佳慢享角地图icon曝光超2600万次
- 整体活动曝光量达1亿+
- 专属话题阅读量近百万
- 福佳百度指数增长700倍

分析

在这个高温天气连破纪录的夏天，福佳携手百度AI为都市人民探索出夏日城市中最自然最凉快的角落，邀请大家与福佳一起慢享夏日的自然凉。
在百度大模型的帮助下，我们以高于人工效率3000倍的速度 完成了大规模数据自动化分类、处理和分析，实现了前所未有的精准预测定位，找出了97个城市慢享角。我们将百度AI产出的地点完美融合进百度地图，并为所有用户设计了丝滑的用户旅程，从开屏到定位，可一键导航直达附近的福佳慢享角。
这些【城市慢享角】也成功打造了专属于福佳的独特场景，让福佳啤酒成为享受生活、社交休憩的重要伙伴。