度小满破冰“元宇宙歌会”，成为用户心中的光

作品信息

作品描述

背景

度小满是一家信贷理财保险综合服务平台，作为一家事关消费者财富的金融类平台，认可度和信任度是品牌立足的关键。

通过前期的洞察，我们发现在百度搜索热门内容中，用户对度小满的疑虑较多，会担心平台的正规性和靠谱度，品牌面临用户认知不足的问题。

面对传统的金融类平台，如何找到合适的方式链接用户、打破偏见？全面提升品牌力和目标人群影响力？

在此挑战下，度小满希望渗透主流群体即Z世代、城市中产，建立科技普惠、值得信赖的金融服务企业形象，获得更多的品牌用户和品牌信任度。

目标

1、展现品牌科技实力
2、渗透主流年轻人群
3、提升品牌信任度

创意

创意：打造度小满首场Web3.0概念元宇宙演唱会「心中的光」
1. 品牌与歌会深度绑定，定制品牌音乐时刻
视听盛宴与品牌沟通高度融合，数字人同框定制品牌音乐时刻+虚实结合描绘品牌元素+XR舞台炫动logo，直播两小时成功吸粉超5000万。
2. AIGC智能作词作曲，定制品牌MV
AIGC智能作词作曲《心中的光》，革新展现品牌关怀；温暖歌词传递科技向善，元宇宙还原贷款应用场景；
满小喵与度晓晓，两大超级IP联手献唱，品牌形象更添科技灵动。
3. 品牌视觉深度融合明星舞台，XR+AI视觉提升记忆点
度小满品牌logo在歌会中随着不同的音乐节奏串场，用“春风化雨”的形式巧妙的在用户心中植入记忆点

结果

1. 品牌认知影响力提升：歌会全网总曝光37亿+，狂揽全网热搜30+，30+权威媒体自发报道
2. 品牌好感度提升：全网话题总阅读量10亿+
3. 品牌科技实力展现：直播全网观看人次6700万

分析

1. 行业内首个试水元宇宙创新营销的尝鲜者和探索者
度小满独家冠名元宇宙歌会，乘势Web3.0新浪潮，融合百度AIGC技术深度共创，为观众打造耳目一新的演唱会；联合线上会场、线下体验成功打造完整营销链路，实现品效协同。
2. 唤醒科技基因，成为每个用户心中的光
借用百度最前沿的AI技术，成功唤醒了度小满品牌自身的科技基因。树立了科技、可靠、智慧的品牌形象。同时，通过正面的内容传播，展示了品牌的社会责任感，传递了品牌温暖。
3. 成功突破用户圈层，革新品牌形象
科技与Web3.0的浪潮自然被年轻群体追捧，得年轻用户者得天下。