佳沛这颗真能装

作品信息

作品描述

背景

佳沛是全球高端奇异果领导者，但消费者对水果重要性认知严重不足，佳沛「高营养素密度」核心优势难以被感知。

高端水果市场竞争加剧，消费者开始反问「为何花更多钱买佳沛」。品牌须与认知空白竞争，且改变饮食行为是消费决策中门槛最高的一类。营养不可见，难以通过传统广告直观传达。

目标

外卖用户达5.92亿，已成国民刚需，却也是营养失衡高发地，水果普遍缺席。外卖食材与烹饪方式全由商家掌控，消费者充满营养焦虑却无从知晓到底缺了什么、缺了多少。

如何让让缺口显形、让补足触手可及——以高营养素密度金果，给不可控的外卖一份自己可以亲手装上的确定营养？

创意

「这颗真能装」——佳沛奇异果，小小一颗装满10+种天然营养。右上角带圆形空缺的绿色餐盘，放入一颗奇异果即完成「每餐营养装满」的视觉表达。让消费者在「外卖」决策时刻关注自己的营养缺口，亲手用佳沛金果补足，最终自己确信。不可控的外卖，从此有了一个自己亲手装上的确定营养。

场景渗透：锁定外卖决策全链路——通勤时地铁+梯媒提醒营养问题，用餐时美团外卖柜+线上资源引导扫码测营养、一键加购。

互动体验：AI营养探测小程序，即时呈现营养缺口并提供饮食建议；地铁站附近POP-UP活动深度体验佳沛“能装”。

信任扩散：聚焦真实人设标签达人，以日常生活种草；官方发起「我的餐盘真能装」UGC话题驱动裂变。

结果

全网总曝光61亿+，互动量453万+。

品牌心智全面超越2025年同期：UBA同比增长7.8%，TOM同比增长20%，Worth more than cost同比增长14%，Nourishes Me with Vitamin C同比增长4.3%。

线上渠道销售额同比增长62%。

佳沛携手火山引擎豆包大模型打造「AI+营养」消费级应用，为农产品品类开创了体验型品牌建设新范式。

分析

1、首创「AI+营养」水果营销范式：携手豆包大模型打造AI营养探测小程序，让不可见的营养可视化，开创农产品品类「体验型品牌建设」先河。
2、场景截流精准高效：深度绑定国民刚需外卖场景全链路，在消费者每日必经的决策节点实现精准唤醒与转化。
3、超预期实效：礼盒线上销售额增长62%，品牌心智全面超越去年。