分龄四维AI全域投放新范式： inne因你登顶婴童营养行业&细分赛道双TOP1

作品信息

作品描述

背景

nne因你连续12个月蝉联婴童营养品类目TOP1，面临存量红海与增长天花板双重困境。行业90%母婴品牌仅做统一粗放投放，新品冷启ROI普遍低于2；品牌需同时完成爆品维稳与新品冷启两大目标；原有投放仅局限淘内垂类人群，缺乏全域跨渠道动态调度机制，获客成本居高不下。

目标

1，618全域GMV破1亿，保持儿童分龄营养赛道TOP1地位。
2，inne的目标是在618周期内实现品牌用户资产的跨越式增长：拉新目标——精准破圈至成分党妈妈、跨类目兴趣人群等增量
人群池；留存目标——提升老客复购率，推动已购单品用户向跨品类购买迁移；沉淀目标——全周期人群资产规模同比增长
3*%以上。

创意

行业首创「分龄四维全域投放体系」——「人-货-渠道-AI」四维深度绑定，以效果为导向实现精细化投放闭环。
「人」：达摩盘LMA大模型三层跃迁人群策略，聚焦25-34岁成分党核心TA，签约女篮杨舒予实现跨圈层拓量。
「货」：分龄×需求×成分四维货品矩阵——0-1岁（益生菌/DHA/乳铁蛋白）、1-3岁（钙镁锌/维生素）、4-5岁（复合维生素）、6-18岁（竹节钙/叶黄素），以爆带新解决新品冷启痛点。
「渠道」：三阶段全域动态预算分配——造势预热期82%、爆发收割期14%、持续热卖期4%，根据ROI动态调整站内外渠道配比，关停低效渠道。
「AI」：AIGC批量生成痛点场景素材，点击率较老图提升15

结果

GMV破1亿+，行业ROI排名TOP1，整体ROI>行业均值；人群资产总量增长3*%，种草人群双位数增长，购买人群双位数
增长；AIGC优化素材CTR全面超越旧图，品牌专区图CTR提升2*%+；新品视立棒拿下护眼叶子类GMV第一。

分析

四维一体方法论：「人×货×渠道×AI」四维绑定投放闭环，以效果为导向量化ROI。站外小红书图文ROI 4.1、腾讯UD 2.6，建立固定渠道配比标准；站内直通车ROI 2.9，三阶段预算动态配比确保整体ROI可控。
全域投产标准体系：搭建站内+站外+线下全域投产标准，实现渠道择优追投，关停低效渠道，降低整体获客成本。
新品冷启突破：「分龄×需求×成分」四维货品策略+「以爆带新」货组策略解决新品ROI<2的共性痛点。沉淀0-18岁分层人群资产，拉长品牌复利。
整套四维模型与投产标准可直接复制，具备行业标杆意义。