我为敦煌上新色

作品信息

作品描述

背景

夸克扫描王致力于为用户提供高质量的扫描体验，本次夸克与敦煌艺术馆合作，对高品质内容有需求的用户进行精准投放，增加用户对夸克的信任度和好感度。

目标

通过本次地铁广告投放，增加产品曝光度，提升用户下载量和使用率，借助敦煌艺术的文化底蕴，提升夸克扫描王在用户心中的品牌形象，强化品牌定位。

创意

夸克扫描王在地铁国贸站打造了充满科技与敦煌文化氛围的艺术通道，并于墙上设置了明信片撕取装置，进行了为期四天的敦煌艺术明信片派发活动。乘客可以使用夸克扫描王APP扫描明信片，通过智能提取线稿，为敦煌画作涂上新的色彩，二创自己的敦煌作品，上传个人作品至活动页，还可赢取限定敦煌联名周边礼包。

结果

本次活动期间触达近49万地铁乘客，不仅能迅速触及大量夸克APP的潜在受众，还让更多人对敦煌文化产生兴趣，使来往路人在日常生活中也能感受到中华传统文化的魅力。

分析

该案例选择北京CBD核心国贸地铁站为创意落地位置，精准触达品牌客群。以我国敦煌深厚的文化底蕴与独特的艺术风格，结合地铁创意的形式，吸引大量乘客停留拍照打卡，领取明信片并注册为用户，向来往乘客展现了夸克扫描王的强大扫描功能，达到了线下到线上良好的传播效果。