美汁源“果粒迸发，自在绷不住”互动展

作品信息

作品描述

背景

世界最大的果汁饮料销售商-可口可乐美汁源，阳光活力，多汁多彩，近期依托品牌形象携手代言人虞书欣，在公园前中庭炫彩品牌专区放出果粒大招。利用区域内的大画幅互动屏、3D创意产品橱窗，结合“橙”意满满的视觉盛宴展示、有趣活力的电子屏互动玩法，为站内通勤、逛够的年轻潮人带来前所未有的多巴胺活力体验。

目标

通过地铁媒体创意发布大范围宣传，扩大声量，抢占乘客心智，扩大品牌在广州市场的知名度和影响。

创意

本次以品牌露出+电子媒体宣传+创意互动的创意主题展览。基于地铁场景巨大流量池，形成【地铁广告+打卡活动+社交分享】的情绪营销玩法，大力向外界传递品牌“解绷”的产品主张，为品牌形象造势发酵。
本次创意互动展为活力橙的主体色调，环形屏媒体形式，360°抓住途经乘客的眼球，具体创意形式如下：
1、大画幅互动电子屏，注入果粒活力：当乘客进入互动屏感应区，即被果汁圈圈“束缚”，将手臂打开，即刻迸发果汁果粒，不怕通勤紧绷压力。
2、3D创意产品橱窗：仿真植被、橙子模型布置，真实还原果园情景。橱窗中心的巨型仿真瓶子模型，被饱满果粒重重包围，彰显“手工轻摘，整橙压榨”的主题，瞬间吸引行人拍照打卡。

结果

本次结合客户受众的特点进行展览设计，击中年轻受众的爱好及通勤上班等压力痛点，抢占来往客流注意力。通过持续的创意场景、热点营造，利用年轻受众的传播产生自来水式的话题及流量，本次发布不仅引发一波大家的讨论，还让大家深度的参与、感知品牌优势，品牌活力形象更加深入人心，让客户品牌在受众心中建立消费导向。
线下传播：该品牌地铁创意媒体发布期间，总覆盖人次超280万人次。
线上传播：本次发布期间，助力该品牌微博话题阅读量到达约2亿，讨论量约74.4万，互动量约201万。

分析

基于品牌调性及目标受众偏好，打造贴合年轻打卡的美汁源“果粒迸发，自在绷不住”创意互动展，联动大画幅电子屏、环形屏、3D创意产品橱窗硬件，打造极具互动性、话题性的爆点。
本次投放在贴合品牌消费群体的公园前站，该站是广州最旺的年轻时尚打卡集中地，直通动漫星城、毗邻北京路文旅商业区，年轻客流量庞大。受众易于尝试新鲜事物并产生共鸣，且分享欲极高，是品牌优势潜在传播者。通过该站精准客流影响力，从而营造话题炒作，将线下带到线上，让品牌资讯双倍曝光。