Keep Walking Beyond Time 走在时间之外：尊尼获加携手智族GQ共呈“时间之外”

作品信息

作品描述

背景

中国洋酒市场在经历疫情导致的低迷后，消费信心逐渐恢复，消费偏好也相应发生变化。消费者期待更多元的体验，洋酒市场逐渐呈现高端化趋势。在Z世代文化自信和民族自豪感的影响下，消费者愈发重视高端消费品所带来的情感价值。作为最早进入中国市场的威士忌品牌之一，尊尼获加因其广泛的产品线，在中国消费者心中并非是高端威士忌代表。为了转变这印象，尊尼获加围绕旗下高端系列尊尼获加蓝牌，与在Z世代中拥有极大影响力的高端媒体《智族GQ》合作，作为唯一酒类品牌赞助其年度活动：2023智族GQ年度人物盛典。
此次合作帮助尊尼获加高端威士忌的形象深入人心，让尊尼获加赢得年轻一代消费者的关注，一定程度上激发了中国威士忌市场活力

目标

通过与智族GQ年度人物盛典合作，联动线上线下，为尊尼获加打造年度事件，扩大品牌曝光、提升品牌高端形象，触及更多潜在消费者
目标一扩大品牌曝光
借势GQ年度人物盛典，充分转化媒体自带关注度与流量。通过多渠道、多形式的传播，提高品牌在社交媒体的讨论量和搜索量，实现传播效果最大化，扩大品牌曝光
目标二提升高端形象
深度捆绑GQ年度人物盛典，结合GQ奢华调性，通过创意物料、明星合作、线下体验等一系列形式，强化品牌风格与定位，提升尊尼获加品牌高端形象，占领消费者心智
目标三触及潜在TA
线上线下、高频次、多场景深化用户互动体验，精准触达时尚、奢侈圈层，吸引潜在消费群体。帮助提升尊尼获加在电商渠道的转化。

创意

将尊尼获加品牌理念“Keep Walking”与2023智族GQ年度人物盛典主题“Beyond Time”巧妙结合，推出“Keep Walking Beyond Time走在时间之外”的核心创意，并在执行细节中进行创意发散，融入品牌元素，从而强化尊尼获加高端品牌形象：

1. 丰富的创意素材：创作大量创意物料，增加线上传播素材，提升线下体验。
2. 沉浸的创意体验：通过一系列品牌线下创意体验，触达现场400多名嘉宾。
3. 多元的创意合作：多元创意合作形式，提高品牌讨论度与关注度。
4. 整合的创意传播：品牌与GQ传播节奏紧密配合，制造热点传播话题。

结果

通过此次合作，尊尼获加蓝牌成功扩大了品牌影响力，社交话题度达到了前所未有的高度，同时通过在线直播，助力销售转化。

·官方平台总计53条官方内容发布，同场赞助商传播声量 TOP 1。
·总曝光量10.32亿+；
·总互动量：2040万+；
·20+ 事件相关热搜；
·4个品牌相关话题热搜；
·380万+GQ淘宝直播曝光量；
·品牌直播最高在线观看：39.2万+（相比日均增加4810%，首次成为平台威士忌品类Top 1）
·淘宝直播GMV：￥18万（目标销售额达成110%, 超出目标46%）

分析

基于一个核心媒体，围绕一个核心创意，并在执行细节中全面发散，从而完成了一次深度整合传播。

·精准的合作伙伴：选择与国内最具影响力的高端生活方式媒体代表《智族GQ》合作，充分利用其资源，实现品牌曝光、形象升级、破圈等多重目标。
·出色的创意诠释：品牌在GQ创意基础上，结合品牌自身风格，线上线下全面创意发散，帮助尊尼获加在一众赞助品牌中脱颖而出。
·大量的社交曝光：充分利用媒体热度，明星名人影响力，通过社交媒体话题与内容运营，让品牌获得前所未有的关注度与讨论度。
·超额的销售转化：此次合作帮助品牌在电商直播平台实现有史以来最高观看量，实现电商渠道的全面突破，超预期完成目标销售额。