华为 GT6 抖音种草+星推搜营销破局

作品信息

作品描述

背景

2026 年，面对冬季智能穿戴同质化竞争，华为 WATCH GT6 “冰雪蓝” 联动抖音「星推搜」全域营销，以 “五维一体” 策略分层击穿核心与泛人群心智，重塑场景与情感价值，实现破圈与人群资产高效沉淀，品效双收。

目标

穿透圈层，高效种草
目标KPI：
总曝光量目标 7,140w
A3新增目标 640w
爆文率目标 ≥70%

创意

构建 “五维一体” 品效协同策略模型：
①心智端分层沟通，核心 TA 强化 “专业冬季运动伴侣” 信任，泛人群塑造穿搭与礼赠双重情感价值；
②达人端矩阵化布局，经 “圈人群 - 定内容 - 选对人” 筛选，以「头肩腰尾」组合穿透圈层，并重点运用抖音繁星达人，构建高性价比、高真实感的种草矩阵。
③素材端锚定爆款公式，趋势与卖点深度融合，实现 100% 爆文率；
④投放端精细化运营，聚焦 A3 及高潜人群，优化流量效率；
⑤链路端闭环联动 “星推搜”，引导搜索沉淀可转化资产。

结果

总曝光量目标达成率 294w%
A3新增目标达成率 154%
爆文达成率 143%
•本次营销核心指标：总曝光达 2亿+，达成率 294%，A3 新增 867 万 +，爆文率 100%。成本把控远超行业，平均 CPM和CPA均低于行业均值 4-5 倍。转化效率实现跨越式提升，A1-A2 人群流转率增长 661.49%，A2-A3 流转率提升 65.21%，A3 人群流转提升 177%，营销漏斗极致优化。
•强势占领 “冬季运动优选” 心智，关键词搜索指数环比升 30%，人群资产实现高效沉淀，Z 世代、新锐白领等核心 TA 大幅增长，Z 世代 A4 转化增长 461.17%，达成破圈传播与长

分析

星推搜一体化闭环
锚定滑雪、礼赠等季节热点与情感需求，以分层心智策略为牵引，联动 “垂类做深度 + 泛类做广度” 的达人矩阵，通过 “星推搜” 一体化闭环贯通 “内容种草 - 流量放大 - 资产沉淀”，打造可复制的冬季品效协同模板，为场景化营销提供实操范式