京东超市千县助农公益计划

作品信息

作品描述

背景

2026年是国家常态化帮扶元年，消费帮扶作为推进乡村振兴的重要抓手，正持续激发脱贫地区产业内生动力。然而地方特产行业长期“大品类、弱品牌、无标准”，消费者愿为“家乡味”买单，却卡在“找不到正宗、分不清好坏、下单怕踩坑”的信任门槛前。
京东超市亟需通过内容助农营销，在618大促中开辟“信任战”差异化赛道，沉淀“买地道特产，上京东超市”用户心智。

目标

打造「千县助农公益计划」，实现三大突破：传播上打造出圈话题，全网曝光破亿；心智上以50+政府背书，让“买地道特产 上京东超市”成为用户心中的第一联想；拉新上以AIGC共情短片导流会场，实现品效合一。

结果

传播总曝光3.5亿+，总播放1500w+，总互动62w+；
青塘粽年同比销售激增3倍，获政府点赞转载，成为“内容助农”新标杆；
主题视频《乡魂》导流会场UV26w+，带动消费转化55w+，品效合一。

分析

「千县助农公益计划」以#买地道特产 上京东超市#为核心心智，以“政府共荐→产地探访→AI情感视频”三级创意跃迁将助农从短期大促升级为长效心智沉淀。通过政府共荐、AIGC视频等创新手段实现全域声量爆发，验证了品质助农与品牌赋能并举的可行路径，为消费帮扶赋能乡村振兴提供了高价值实践范本。