杭州亚运会倒计时1天宣传片《杭州欢迎您》

作品信息

作品描述

背景

杭州亚运会不仅是一次具有重要意义的国际性体育盛会，还是一个文化交流的平台，有助于增强亚洲地区的文化交流与认知。本项目旨在制作一部时长约3分钟的亚运会宣传片，以表达主办城市“杭州欢迎你”主题。形成宣传片，全面展示杭州城市的特色，包括城市风光、历史文化、标志建筑等方面，并将其与杭州亚运会的运动项目相融合，邀请观众沉浸式感受全面升级后的亚运城市斑斓样貌，传递主办城市对各方来宾的热情欢迎。

目标

围绕“办好一个会，提升一座城”的战略目标，借亚运东风，提升能级之后的办赛城市全新样态，凸显“办一场赛，靓一座城”的亚运效应，提高杭州城市知名度。宣传片最终能得到组委会的青睐，和广大观众好评。

创意

水，之于中国水，看上去极其寻常之物，然其品行却实属高尚。它有着至柔之温和，亦有着至刚之凌冽;它善于居住在深处，却又行仁善之道。水，象征生命和宇宙的流动，是智慧与洁净的象征，保持河川、湖泊和水库的本来面貌，并建立完整的水利体系，从而实现自然与人类社会的和谐共生。本片将通过不一样的视角通过「水」一静一动，刚柔并济的特性带领大家看到不一样的杭州！

结果

《杭州欢迎您》作为亚运会倒计时1天宣传片，于杭州第19届亚运会官方视频号首发，并登陆新华社客户端、人民网、杭州发布、潮新闻、腾讯客户端等首页。截至目前，全网累计观看量已经过亿。

分析

选择“水”作为宣传片的核心元素，是极具创新且贴切的。水在中国文化中拥有深远的意义，其至柔至刚、深居仁善的特性与杭州的城市气质和亚运精神高度契合。宣传片在视觉呈现上极具创意和美感，通过精心设计的画面和剪辑，将“水”的特性与杭州的城市风光完美结合，展现了杭州的独特魅力。在音效、配乐等方面也下足了功夫，为观众带来了沉浸式的视听体验。宣传片在主题选择、战略意义、制作水平、传播渠道、文化内涵和情感共鸣等方面都做到了精益求精。