顾家家居《我的沙发系男友》抖音短剧营销

作品信息

作品描述

背景

-项目背景
作为中国家居行业的龙头企业，顾家家居连续三年蝉联“中国品牌全球沙发销量第一”。2024年10月，顾家推出了新品“KG.172赫兹功能沙发”。该沙发拥有两项新型专利的S-DEEP技术，且有着“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等全新卖点。

-新品挑战
功能品类作为家居行业具有高增长潜力类目，顾家功能沙发品类对比竞品曝光较少、沙发革新技术的卖点还未被消费者充分了解，未形成与竞品的区隔度。

目标

围绕顾家家居功能沙发品类S-DEEP技术革新带来的“坐深增加、坐高降低、躺靠角度扩大”等产品亮点，加强消费者对顾家家居功能沙发品类的认知，在用户心中建立品牌区隔心智 ，最大化曝光产品功能卖点，激活年轻人群潜在增量，促成品牌印象年轻化。

创意

1.创意策划与剧本创作
团队内部对于短剧的内容方向创意发散多个剧情角度、做多轮推敲，同步筛选并邀请多个编剧参与大纲共创，敲定“霸总”与“沙发”身份转换的核心创意点，设计分集节奏与剧情钩子，完成剧本定稿。

2.筛选高热度主演引流
选择曾参演大热游戏《黑神话·悟空》的演员作为男主，撬动流量密码。

3.搭配物料串联放映流程
设计三张主要角色悬念海报，激发受众观剧好奇；混剪短剧高光花絮、拍摄路透产品花絮，在短剧连载完结后持续扩大短剧声量，持续种草产品卖点。10月30日-11月4日，每天17点上线1集，衔接双11大促销售。

结果

剧集曝光数据：短剧《我的沙发系男友》第一集在抖音收获34w点赞，话题曝光量4.5亿+，全6集总计播放量1.54亿+、累计互动量超百万，登上抖音短剧当期榜单TOP1、端原生热播榜前3

分析

1.【高效抢夺消费者吸引力】
线上剧集在抖音234万粉丝账号@她的世界 进行日更，品牌官号配合宣发，娱乐营销号KOL进行推广，将核心高效创意视频、海报和男主大热角色出圈人设、金句，实现跨次元结合，扩散品牌声量，提升曝光。

2.【产品种草加强消费者心智】
围绕品牌理念、产品卖点定制剧情，将KG.172赫兹拟人化融入剧情，自然展现功能卖点同时植入顾家家居会员生日礼、顾家购买清单等信息塑造品牌形象，进行精细化种草，精准投放拉取新消费者。