德芙春节营销：芙⽓相传，年年得福

作品信息

作品描述

背景

春节是中国⼈⼀年中最盛⼤的节⽇，也是⽆数家庭情感交融、共叙团圆的时刻。⽽对巧克⼒品类来说，春节更是决定全年成败的主战场——德芙品牌有近40%的销售都在此时实现。每逢新春，德芙都以“年年得芙”为主题，深耕场景化营销，让德芙巧克⼒成为传递祝福、表达⼼意的最佳载体。2025年，德芙希望突破传统，将“春节送德芙”的品牌认知植⼊更多消费者⼼智，让德芙成为新春祝福的代名词。然⽽，我们⾯临着两⼤挑战：
其⼀，尽管祝福的⼼意共通，中国南北东西的年俗千差万别，仅⽤同⼀种⽅式打动全国消费者，⼏乎不可能。
其⼆，春节期间，品牌扎堆“送福”，消费者早已审美疲劳。如何让德芙“福⽓⼤战”中脱颖而出？

目标

2025年春节，德芙希望打破常规，将“新年送德芙”深深植入消费者心中，让德芙成为中国新年祝福的代名词：
1. 赋能品牌生意增长，持续推动德芙市场份额提升。
2. 抢占春节消费场景，提升送德芙与“送福“的关联度，持续巩固“春节送德芙“的消费者认知相关性，不断提升品牌与“福”的共同提及率。
3. 增强活动传播影响力，提升春节期间“芙⽓相传，年年得福”营销活动在社交平台中的活跃度，累积社交声量并提升⽤⼾互动⾏为。

创意

“芙”⽓相传，年年得福，德芙⽤AI赋能⽂化，让福⽓跨越地域，使每个⼈都能找到属于⾃⼰的“年味坐标”。我们携⼿抖⾳，通过AIGC让每位⽤⼾都能通过定位，⾃动识别并⽣成符合当地年俗⽂化的个性化祝福体验。16种⾮遗⽂化元素被巧妙融⼊互动体验，⽤⼾可⼀键创作并传递这份极具地域特⾊的福⽓。同时，我们还邀请明星刘亦菲及各地达⼈共同参与，掀起全⺠互动热潮。线上线下多触点联动，使这份“芙”⽓成为春节祝福的通⽤语⾔。

结果

通过此次“芙⽓相传，年年得福”春节营销活动，德芙将AI与⽂化创新深度融合，打破了地域壁垒，显著提升了品牌好感度，并树⽴了科技赋能、⽂化共鸣的春节营销新标杆：

1. 活动期间，德芙在抖⾳平台收获了4亿次浏览量，⽤⼾参与量超过14万，成为春节期间极具关注度的品牌事件。
2. 德芙成功与春节送福场景绑定，品牌与“福”的共同提及率飙升⾄5%，牢牢占据了消费者⼼中春节送福的⾸选品牌地位。
3. “春节送德芙”成为新⻛尚，带动德芙市场份额提升0.3个百分点。

分析

德芙精准把握中国⼈对福⽓传递的共同渴望与表达困境，通过AI和地域⽂化融合，创新打造春节福⽓传递体验，突破春节营销同质化难题。本活动通过AIGC并结合LBS技术，⾃动识别匹配消费者当地年俗⽂化，让新春“芙⽓”丝滑传递，成为春节祝福的通⽤语。该活动带来平台7.4亿曝光和14万UGC，助推“福⽓”关联度提升⾄34.5%。德芙借助AI创新，真正实现了规模化、定制化的情感连接，推动品牌在春节实现突破增⻓。