作品信息
| 发布日期 | 2026年4月 |
|---|---|
| 投放周期 | 2026年4月22日-2026年6月30日 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 教育 |
| 品牌 | 北京寸阴成器科技有限公司 |
作品描述
背景
学习机行业整体失势，陷入"体量缩、利润降、突破难"三大困境。小猿曾是市占TOP2品牌，但彼时已跌至TOP4，市场份额持续承压。品牌面临新品上市及618大促节点，急需借势实现人群破圈、品牌心智重建及生意爆发。
目标
围绕新品及618大促节点，实现三段跳：
•人群破圈：突破存量用户，触达更广泛潜在消费人群，完成品牌年轻化
•心智渗透：强化"学练"+“AI”的品牌差异化心智，NPS提升
新品爆发：推动新品T6快速起量，完成销售转化及大促爆发。
创意
本次营销以"AI内容事件"为核心创意方向。基于对核心TA内容偏好与大盘热点的深度洞察，捕捉到"AI生成视频"的全网热议趋势，结合罗永浩本身的高话题势能及在核心TA的影响力，策划并打造了罗永浩首支纯AI生成广告片，兼顾趋势热度、娱乐性和产品表达，借内容和内容体裁打透品牌“学练”和“AI”心智。借助全网热议完成人群破圈和心智渗透，最终实现新品爆发。
结果
传播、搜索、生意三条线均实现突破。
传播层面，视频播放量达3000万，相关话题总播放超3600万，评论NPS环比提升159%，TA渗透率达到60%+，实现了心智的精准传播。
搜索层面，上线后日均搜索人次提升108%，新品成为"看后搜"热词第一，内容有效转化为主动问询意愿。
生意层面，新品T6拿下4K+客单价学习机销量TOP1，品牌618市占重回TOP3，且为赛道内GMV年同比唯一正增长品牌。
分析
"以内容驱动效率"：在学习机品类普遍陷入价格战、流量成本攀升的背景下，小猿选择了另一条路——制造一个本身值得被讨论的内容事件，再用投放放大它的传播半径，精准破圈。
热点选择精准：AI生成视频不是噱头，而是当时真实的社会话题，与产品的"AI学习"定位高度契合，原生化完成心智植入；
投放节奏完整：从发布前蓄水、发布时冲量、长尾期热议破圈、大促期持续拱高热度，品效共行，最终形成内容破圈→搜索承接→直播收割的完整闭环。
