吉利银河E5「高热短剧抓人眼球」

作品信息

作品描述

背景

银河E5作为银河家族组中的新晋选手，以重新定义「全球」电动精锐作为核心定位，针对E5车型上市希望能够打破现有合作模式，尝试抖音新颖产品，助力银河E5在上市周期内快速热度+声量双破圈。在客户的核心诉求下，科学组合「星推搜直」链路，助力E5车型营销实现「曝光+内容+效果」多方收益。

目标

通过抖音短剧的汽车尝新，借势短剧三大优势「剧情反转+年轻受众+长线更新」等等得天独厚的特质帮助新车E5实现新车营销价值：
1、内容 · 未来式：通过流量短剧定制化合作，将车型核心优势植入短剧剧情，实现软性产品心智种草。
2、裂变 · 未来式：组合星图二创、丰富矩阵等内容放大工具，将好的内容让更多人看到，帮助优化营销成本的同时，实现更多用户的触达。
3、转化 · 未来式：在做好内容的同时，还需将内容触达的兴趣用户收入囊中，组合内容热推、品专、短视频推流方式快速收割转化。

创意

1、全新星图短剧MCN合作模式开启
捕捉热点情绪，让用户爽起来，将用户时间重点化，品牌故事场景化，带来云体验，讲好故事捕捉用户心智。
2、四大风格短剧—演绎银河E5爱看的内容
情感复仇爽剧、职场霸总爽剧、亲情超能力、职场爽文反转、职场霸总爽剧、亲情超能力一次到位。
3、做好短剧还不够，如何高效利用？
E5短剧内容二创，优质历史素材持续贡献更大价值，创新互动玩法放大短剧传播优势，多端资源宣推，实现1+N的效果。

结果

抖音短剧最新榜TOP2、银河E5-5A总数+257.22%，银河E5爆文率100%
1、用户资产收益：5A人群总资产+257.22%，新增A2+613.7%，新增A3+332.9%。
2、CPM/CPE优化：相较于汽车大盘，达人大渊低于大盘46%，达人刘感觉低于大盘55%。
3、看后搜转化降本增效：相较于吉利常规，大渊高于吉利常规0.18%，刘感觉高于吉利常规0.06%。

分析

亮点一：汽车星图短剧“首单”🏆合作
吉利银河E5短剧合作为汽车短剧首单，通过定制化、链路化帮助客户通过“短剧”内容形式组合前后产品帮助本品新车势能持续提升。
亮点二：科学链路组合贯穿车型周期
在短剧合作周期科学组合「星推搜直」，帮助车型内容收获更好的用户收益，短剧周期内，搜索品专点击率收益尚佳，顺利承接大量兴趣用户。
亮点三：持续撬动吉利系短剧收益
通过银河E5的顺利合作，持续推动吉利矩阵品牌加入短剧定制合作，带动品牌短剧风形成矩阵效应。