青岛啤酒120周年华诞整合营销

作品信息

作品描述

背景

2023年是青岛啤酒品牌成立120周年的重要一年，作为一个超过120年的民族品牌，青岛啤酒陪伴国人走过了无数的难忘瞬间。在这一年里，青岛啤酒通过贯穿全年的一系列营销动作，焕新了品牌形象，升华了品牌在国人心中的民族意义。

目标

1、传递品牌成立120周年信息
2、为品牌带来超强曝光和声量
3、增强品牌社会价值意义
4、提升品牌美誉度和公众认可度

创意

“点线面”三步营销法，打造现象级营销事件
1、120周年华诞纪念标识发布，构建百廿华诞基础视觉体系
2、多类型品质物料持续产出，高频次向消费者讲述企业文化
3、青岛啤酒携手先锋时尚设计师ANGEL CHEN，打造青岛啤酒百廿华诞纪念产品
4、实力派明星与知名导演强强联合《都在酒里》致敬青岛啤酒120年华诞
5、多渠道多方位传播，多元化传递品牌信息

结果

青岛啤酒120周年整合项目相关总曝光50亿+，微博话题超12亿+
产品曝光：1903四季常青系列产品及融入120周年标识的核心产品，覆盖近30个重点销售省区市场，同时电商平台618期间再次登顶销售第一
产品销量：23年青岛啤酒实现产品销量800.7万千升，实现营业收入339.4亿元，同比增长5.5%
品牌价值：青岛啤酒以2646.75亿元的品牌价值，连续21年摘得中国啤酒品牌第一桂冠。青岛啤酒及其子品牌的品牌价值总和超4267亿元
传播事件：庆三大整合营销项目将整体传播效果最大化。其中《都在酒里》，视频总播放量达1.97亿+。#青岛啤酒120周年都在酒里# 话题阅读量7.2亿

分析

1、精准布控营销大局，点线面策略成功落地
2、纪念产品寓意深厚，营销物料丰富高品质
3、熟练掌握流量密码，IP+名导+代言人=爆款
4、线上线上全面投放配合，成功引发全民关注