寻找追月搭子——米其林邀您共赴月球之旅

作品信息

作品描述

背景

企业介绍
米其林是全球轮胎科技的领导者，其品牌价值高达88.8亿美元（2025年Brand Finance 数据）。根据Kantar 2020-2024年全球12国追踪数据，米其林是少数实现长期创新形象正向增长的全球品牌之一，创新指数从51稳步提升至65，展现出坚实的创新底蕴。
品类与市场现状：
消费者喜好：低参与度品类。轮胎属于典型的低频、高介入度理性消费品，消费者仅在更换周期临近时产生需求，日常关注度极低。
竞争现状：竞争白热化。中国轮胎市场已进入成熟期，竞争激烈。以玲珑、赛轮为代表的本土品牌，正通过“液体黄金”、航空轮胎等产品创新及智能制造升级，快速提升竞争力，尤其在“可见的创新”领域

目标

打破轮胎品类沟通壁垒，显著提升品牌创新认知，并直接拉动电商销售增长。
显著提升品牌在目标人群（一到三线市场18-49岁人群）中的总体认知度与自发提及率
强化品牌创新形象，夯实米其林“超越轮胎的创新者”这一关键感知。
创造一场具有高话题度的品牌文化事件，深度绑定中秋节，引发用户自发讨论
激发消费者的主动参与和内容共创，将品牌叙事从单向传播转变为双向互动与社交分享。