联通欢乐小剧场X贾冰创意短视频

作品信息

作品描述

背景

2021年3月工信部公布《“双千兆”网络协同发展行动计划》指出
大力推进“双千兆”网络建设互促、应用优势互补、创新业务融合
到2023年底，实现“双百”目标：建成100个千兆城市，打造100个千兆行业虚拟专网标杆工程
友商分别主打“全千兆”“三千兆”，概念混乱
宣传形式注重明人效应&渠道联合

目标

以国家政策为指导，加强与友商差异化区隔，放大双千兆概念
着力双千兆业务，带动创新业务认知体验，强化用户对户外&室内双场景感知联结
1、强化“双千兆”概念，扩大场景感知，深化业务差异优势体验
2、挖掘流量突破口，结合业务点巧思创意，抢夺用户关注兴趣
3、引发用户共鸣及讨论，形成口碑效应，实现涟漪式社交裂变

创意

联动爆款热剧的出圈演员贾冰，借势“淄博热”“童谣热”“旅游热”等社会热点，结合业务特色，创作场景化视频，打造出圈爆款
借势社会热点节点，挖掘“双千兆”“视频彩铃”创新应用场景
联合贾冰幽默、落地人设形象及高国民认知金句，打造“欢乐小剧场”，创作《开满5G的花》《沟通有妙招》两支场景化视频，从大众日常生活入手，塑造身边人身边事
凸显联通5G助力美好生活的差异优势，让大众在笑声中产生认知共鸣，强化感知体验

结果

传播数据：创意视频累计播放量达2589万余次，大众参与互动热情高，转评赞互动达6.7万余次
大众参与互动热情高，转评赞互动达6.7万余次，用户乐于玩梗，纷纷利用“什么档次”“漂亮”等贾冰金句表达对产品的认可、对明星的喜爱。评论整体正向积极，以“广告有创意”“种草同款”“喜爱贾冰”为主，有效实现借明星流量势能，深化业务差异化优势认知感知目的。
贾冰、蓝V、KOL发布微博中加入业务链接，直接引导用户兴趣办理；两支视频剪辑为视频彩铃供用户使用，视频彩铃使用量近四万次，有效实现借势明星流量赋能业务转化的目的。

分析

挖掘双千兆加强室内户外双场景感知联结特点，视频彩铃让等待看得见沟通特点，结合当下“直播”、“关爱空巢老人”热点打造创意内容，强固联通5G助力美好生活的差异优势。
深植“淄博烧烤”、“亲子旅游”当下热点，发挥贾冰自身“搞笑”、“数来宝”优势能力，打造魔性儿歌挖掘贾冰唱跳新技艺，有热度、有实力、有新意，多buff叠加助力内容破圈。
联动“人气”喜剧人贾冰，聚焦普通大众日常生活场景，以其“接地气”人设形象为抓手，化身你身边“快乐又热心”小贾，演绎普通百姓日常生活中的“亲子关系”、“邻里关系”。