ID.3 x吴磊2023「爆剧」营销战役

作品信息

作品描述

背景

作为上汽大众最年轻的车型，拥有超强实力的纯电小钢炮ID.3，在国民认知度和市场表现力上需要有很大的提升，撑起上汽大众新能源汽车的第一印象。提升ID.3的声量，在年轻市场中成功出圈，夯实未来新能源车发力的基盘，并打入年轻人内部，成为他们首选纯电爆款。

目标

新时代家庭女性&Z世代的青年群体，家庭收入条件达到小资水平或白领家庭，有日常城市通勤代步需求，为所处家庭的第二辆车购车需求。他们以开车作为省心省力，提高出行水准作为出发点；以好开、舒适、安全性、科技配置作为必要考量因素（功能因素），以外观颜值、品牌知名度、用车口碑为抉择因素（情感因素）。他们便好自驾出行，对生活品质拥有自己的要求，同时紧跟潮流与时尚，对知名品牌的品牌力持有信念，在保证所需品质的前提下追求情感价值与性价比。

创意

携手代言人演员吴磊，用全新角色演绎诠释1D.3爆款基因，打造话题拉满的ID.3「爆剧」!按节点持续更新传播内容让年轻人像追剧一样追广告!

结果

以制造「爆剧」为思路，按节点持续更新传播内容，ID.3累计总曝光量达2亿+，总互动量达130万+，销量势如破竹，连月破万，真实刷新国民对大众的品牌认知，更唤醒了年轻群体对于上汽大众的期待值和信任，也让ID.3稳居年轻人首车和家庭增购的“万众之选”。ID.3从鲜为人知的蒙尘明珠，蜕变成累计销量破10万的纯电双冠王、 “2023年度合资纯电车销冠” 、“2023年度A级两厢车销冠”荣誉双收。

分析

video：爆剧必备「新角色」话题爆表。8支短片解锁吴磊8大新角色，以新视角诠释ID.3。从摄影师 、数学老师、时尚买手到旅行博主，以全新角色视角诠释ID.3的爆款基因，#吴磊的新角色# 话题讨论度持续发酵。
KV：爆剧必备「新造型」，颜值破圈--选取吴磊新角色中摄影师身份，与阳光奶茶车贴的ID.3，一起演绎年轻人的快乐生活。同步推出阳光奶茶、热情海岸、清新莓莓等8款新皮肤车贴，全员颜值在线，多种造型风格，缤纷呈现。