ID.3 x吴磊2023「爆剧」营销战役
RC-W-2024-37015
代理公司组 / CA-5006 KOL&明星项目
参赛公司 | 北京伟门智威广告有限公司上海分公司 |
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广告主/品牌主 | 上汽大众 Shanghai Volkswagen |
作品信息
发布日期 | 2023年10月 |
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投放周期 | 半年 |
预算/研发成本 | 500-1000万 |
公益 | No |
行业类别 | 汽车 |
品牌 | 上汽大众大众品牌 | SAIC Volkswagen |
作品描述
背景
作为上汽大众最年轻的车型,拥有超强实力的纯电小钢炮ID.3,在国民认知度和市场表现力上需要有很大的提升,撑起上汽大众新能源汽车的第一印象。提升ID.3的声量,在年轻市场中成功出圈,夯实未来新能源车发力的基盘,并打入年轻人内部,成为他们首选纯电爆款。
目标
新时代家庭女性&Z世代的青年群体,家庭收入条件达到小资水平或白领家庭,有日常城市通勤代步需求,为所处家庭的第二辆车购车需求。他们以开车作为省心省力,提高出行水准作为出发点;以好开、舒适、安全性、科技配置作为必要考量因素(功能因素),以外观颜值、品牌知名度、用车口碑为抉择因素(情感因素)。他们便好自驾出行,对生活品质拥有自己的要求,同时紧跟潮流与时尚,对知名品牌的品牌力持有信念,在保证所需品质的前提下追求情感价值与性价比。
创意
携手代言人演员吴磊,用全新角色演绎诠释1D.3爆款基因,打造话题拉满的ID.3「爆剧」!按节点持续更新传播内容让年轻人像追剧一样追广告!
结果
以制造「爆剧」为思路,按节点持续更新传播内容,ID.3累计总曝光量达2亿+,总互动量达130万+,销量势如破竹,连月破万,真实刷新国民对大众的品牌认知,更唤醒了年轻群体对于上汽大众的期待值和信任,也让ID.3稳居年轻人首车和家庭增购的“万众之选”。ID.3从鲜为人知的蒙尘明珠,蜕变成累计销量破10万的纯电双冠王、 “2023年度合资纯电车销冠” 、“2023年度A级两厢车销冠”荣誉双收。
分析
video:爆剧必备「新角色」话题爆表。8支短片解锁吴磊8大新角色,以新视角诠释ID.3。从摄影师 、数学老师、时尚买手到旅行博主,以全新角色视角诠释ID.3的爆款基因,#吴磊的新角色# 话题讨论度持续发酵。
KV:爆剧必备「新造型」,颜值破圈--选取吴磊新角色中摄影师身份,与阳光奶茶车贴的ID.3,一起演绎年轻人的快乐生活。同步推出阳光奶茶、热情海岸、清新莓莓等8款新皮肤车贴,全员颜值在线,多种造型风格,缤纷呈现。