作品信息
| 发布日期 | 2024年7月 |
|---|---|
| 投放周期 | 0707-0813 |
| 预算/研发成本 | 200-500万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 食品零食 |
| 品牌 | 伊利 | Yili |
| 在线链接 | 鲁豫本人整活，回应撞脸巴黎奥运会logo |
作品描述
背景
中国人对奥运是狂热的，尤其是申奥成功后。品牌成为奥运头号赞助商，能提升形象和市场占有份额。而伊利最大的竞争对手蒙牛，多年来一直是奥运赞助商，奥运严格的赞助商保护政策不允许其他品牌以任何形式为奥运加油。如何与奥运产生关联，决定了伊利是否能保住自己的市场份额。
目标
如何在不能使用 2024 奥运 logo 的情况下，让消费者知道伊利与奥运关联。并让消费者认为伊利才是奥运的主赞助商。
创意
自巴黎奥运logo 发布，因太过形象鲁豫，被广泛热议。伊利巧妙借势热梗，利用鲁豫与logo的形象，绑定奥运。通过有趣的logo 头形式及与鲁豫本人的一系列互动，掀起热议，霸榜多个平台热搜，成为全民讨论的社会话题，也让伊利成功与 2024奥运紧密绑定。
结果
消费者好感品牌NO.1
相关话题讨论度2.2亿+
用户参与度28.7%
全网好感度99.04%
销售净利润同比增长19.4%
分析
伊利赞助了巴黎奥运的双胞胎姐妹—“鲁豫”，一个与巴黎奥运logo及其相似的中国明星。她被称作“中国奥普拉”，出道三十年从没换过发型，所以当巴黎奥运logo 发布时，中国的网友都认为那简直就是“鲁豫”。伊利为鲁豫本人设计了一个logo，让所有中国网友都跟风模仿，一起撞脸巴黎奥运logo。开幕期间我们还把鲁豫带到巴黎，在社交媒体上抢走了蒙牛的风头。这巧妙的心理植入，让消费者看到鲁豫都会不由地想到伊利才是奥运的合作伙伴。
