百事可乐 ，把“乐”带回家

作品信息

作品描述

背景

百事以“把乐带回家”作为主题，已连续推出11支贺岁微电影，从12年的讲述小家团圆，到16年的“乐猴王”，以及18年的《霹雳爸妈》、19年的《家有一宝》，实现不同切入点的流量曝光和口碑宣传。

目标

抓住春节营销节点，通过“把乐带回家”的IP持续植入，将年轻文化与表达注入传统新年文化，打造全家人皆有共鸣的新年之乐，与消费者建立起长久的情感链接，深度沟通品牌目标人群，强化品牌记忆。
1. IP植入大众心智：延续12年的IP 持续植入，冲击消费者心智
2. 全场景情感共鸣：打造家庭春节团圆温馨氛围，引发消费者的情感共鸣
3. 强化品牌渗透力：通过不同形式品牌曝光，增强品牌渗透力

创意

借势春节场景，强化IP打造，以潮流化的方式引发关注，以场景化营销多维度的触达消费者内心，输出 “把乐带回家”的品牌理念，与消费者建立长久的情感链接，加深品牌记忆。
1. 序幕，新春贺岁片：延续IP，明星代言高效引流，传统与潮流融合碰撞
2. 曝光，OTT创意开机：裸眼3D开机必现，高清大屏，打造强势曝光
3. 延展，亲情故事短片：3个故事短片打造品牌与亲情故事的情感记忆
4. 深化，数字创新互动：创新包装与互动形式，数字化交互加强沟通

结果

百事领衔春节关注热潮，打造了一次独具特色的春节营销新形式，实现：
1. 品牌曝光：OTT总曝光达125,027,465；曝光率116.51%，超额完成品牌需求
2. 消费者互动：新春百事福袋累计点击量100万+，百事红包雨点击量超5000万

分析

1. 延续IP，聚势新春：通过明星代言强势引流，传统文化符号和潮流形式碰撞，延续IP，打造“把乐带回家”新春贺岁大片
2. 创意开机，氛围烘托：小米OTT创意开机和高清大屏，采用裸眼3D强势曝光，深化消费者和品牌的情感联结
3. 数字创新，多元互动：春节期间焕新包装，视觉创新烘托气氛吸引关注；微信支付宝小程序等互动，多维度实现品牌沟通