智联招聘丨大鹏微电影《极速入职》

作品信息

作品描述

背景

职场经历越丰富的用户，对智联招聘越为依赖，但品牌在求职行为更为频繁的职场新人中认知少。智联招聘给用户的综合印象是职位多、真实靠谱、方便沟通的求职平台，其中“沟通方便”在用户调研中选择比例上升最为明显。在这个经济下行的时代环境下，人们对当下经济形式，企业前景，行业现状信心不足，被动离职逐年上升，用户找工作的焦虑不断增加。那我们要如何用“快”抢占用户心智、触动消费者内心的真实需求？

目标

通过春战让用户认知智联招聘“快”的产品利益点及优势，从而扩大平台规模，强化品牌形象，最终成为目标人群首选的职业发展平台。

创意

职场上的痛点大家都深有感触，
在工资变成窝囊费时，在老板满嘴跑火车时，在理想被当作幌子时，在按掉第8个闹钟时，在连续早高峰下班时，在凌晨三点和客户开会时，在卷崩溃时，在被猪队友气炸时，在30个人耍了300个心眼时，在老板跟你谈情怀时，在节假日也是工作日时，在不得不成为月光族时，在精气神儿被耗尽时，在每天都被pua时，在流程走得比乌龟还慢时，在地铁上还要改ppt时...
快！在对所有事情忍无可忍之前，立刻找到新工作的创意应运而生

结果

通过病毒且洗脑的视频内容，线上线下、户外室内等多场景投放，与年轻用户进行了有效沟通，引起核心用户的广泛关注与讨论，在用户心里树立了“求职反馈快”的品牌认知，提升了智联招聘平台DAU及求职者端APP下载量，成为了目标人群职业重要的发展平台。

分析

在一片温情的春节广告大混战中，智联招聘打差异化营销，从消费者洞察出发，用痛点+故事的方式，打造识别度高且洗脑的内容，强化用户对品牌的认知。