疯狂雪橇车，送疯狂圣诞桶

作品信息

作品描述

背景

2024年我们为肯德基打造的『疯狂圣诞车』引爆沪上街头与话题，令“疯狂圣诞”也成为一个新的疯四心智坐标。2025年当圣诞再度来临，我们能否让这场『疯狂』，迭代为新的传奇？除了来自自身的挑战，圣诞季作为大小品牌商家营销高度密集的超级战场，肯德基如何跑出消费者的审美疲劳区？

目标

-延续并强化“无KFC不圣诞”这一心智资产
-升级视觉和话题性，避免“拷贝去年”的单调观感
-摆脱第二季低谷魔咒，再造霸屏城市社交网络的出圈话题

创意

面对圣诞营销纷纷卷”圣诞树“的同质化与审美疲劳，我们决定官方下场回应一个民间梗：”V我50，给圣诞老人凑点路费“，打造一场疯狂互动街头秀——核心创意分三步：①视觉子弹——边三轮爆改“疯狂雪橇车”，打造圣诞座驾抢夺用户目光；②造梗内容——以车为载体，引入肯德基桑德斯上校、奇奇IP与圣诞老人破次元互动同框，让用户停留分享；③流量引爆——驾驶雪橇车穿行上海街头，并联动滴滴精准导流线下区域，让用户主动参与成为内容创造和传播的一环。通过“官方造梗起头+巧借街头流动流量+撬动UGC跟随”的打法，【将快闪做成爆梗，将快闪跟话题一起流动起来】。

结果

1. 从出行-到出街-再到出圈，线上线下联动，全网创造有效曝光2.2亿+，「肯德基圣诞」微信指数，活动传播高峰期较投放活动开启时上涨900%。
2. 收获多个“野生“自来水爆文，有效玩梗出圈。自来水爆文总点赞量27W+，转发量26W＋，预估曝光量1000W+。
3. 占据小红书品牌圣诞相关SOCIAL话题首屏，带来2025年主话题200W+浏览量增量，自来水小红书预估总曝光量700W+；
4. 有效拉近肯德基与消费者之间的距离，为官号带来许多有趣玩梗的评论互动;

分析

第一，策略上以IP资产替代单点流量。 从2024到2025持续深耕“疯狂圣诞”心智，战略具备坚定性，主动下场将民间梗官方化，引入奇奇和桑德斯上校两大IP，充分与节日氛围原生融合，把一次性事件转化为每年期待的仪式感。
第二，创意上“三步递进”制造传播穿透力。 视觉子弹（边三轮爆改雪橇车）抢夺目光；造梗内容（奇奇&上校爷爷VS圣诞老次元同框）提升停留分享；流动穿行+滴滴导流，完成从“看见”到“参与”的转化，让快闪成为可裂变的街头爆梗。
第三，执行上“官方起头+用户续火”释放UGC势能。 官方只负责起头造梗，内容扩散与二次创作交由用户，实现轻量起势、重在撬动。灵感来自群众，执行回到群众。