作品信息
| 发布日期 | 2023年12月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 2000-5000万 |
| 公益 | 否 |
| 行业类别 | 汽车 |
| 品牌 | 小米汽车 |
作品描述
背景
- 自从小米宣布进军汽车行业以来，热议不断，小米SU7一经上市，就成为市场的焦点
- 小米SU7面临着严峻的开局挑战，新能源品牌竞争日益激烈，新车在上市初期就遭受到了来自各方的强劲“围追堵截”
目标
- 作为年度最爆款车型之一，要持续承接并维持其“泼天热度”，确保流量不流失
- 在新车引发的围观热潮消退后，巧妙运用用户的关注，沉淀更多宝贵的品牌资产，赢得用户的深度认同和长期支持
创意
经过超长运营周期的布局，结合抖音达人及品牌内容的多维展现，通过热点话题的精准追踪，新车热度得以持续累积，最终实现新车引爆
通过在抖音的全用户场景布局，实现看-搜-转化的顺畅流转，加速品牌在用户心中的沉淀转化，实现种收一体
通过匹配高效的触点，精准锚定目标用户圈层，精准触达，实现高意向用户心智培育
结果
更高的曝光效率：
- 连续登顶抖音热榜TOP1
- 小米新车话题播放量超“冬奥会”话题21%
兴趣用户培育：
- 小米汽车人群资产总量达汽车行业TOP1
- A3人群优于行业TOP10 品牌均值24%
更深的用户认同：
- 小米汽车行动人群（A4）4月环比增长96.5%
- 截至6月新车交付量超2万台
分析
新车热销的背后，蕴藏着长时间的热度累积与积淀。品牌内容与抖音达人内容的紧密联动，持续创造热度，成为其背后的核心动力
品效双赢的秘诀在于抖音用户场景的全链路打通。通过覆盖全用户场景的品牌布局，实现了用户兴趣的自然、高效流转
用户好感累积的基石在与精准高效的人群运营策略，精准圈选目标用户群体，用用户感兴趣的、新奇吸睛的方式培育品牌心智
