金典&玫瑰的故事：有机生活有我定义，玫瑰绽放见证礼

作品信息

作品描述

背景

这个夏天，现象级爆剧《玫瑰的故事》强势出圈，剧情、角色、扮演者无一不是网友讨论的热点，而金典作为《玫瑰的故事》总冠名，借剧集IP及刘亦菲的代言人效应，与超级种草平台小红书「品牌当红日」强强联合，通过产品定制装、站内粉丝定制玩法及粉丝共创等一系列创新玩法，促成全域曝光及销售转化，实现双赢。

目标

1、锁定目标人群，提高粉丝营销增效
通过参与化、情感化的粉丝互动形式，让粉丝建立起对官方的好感度，并通过粉丝间的口口相传扩散活动信息，为定制装提前提前锁定目标人群

2、平台资源汇聚，提升品牌销量转化
开屏、推荐页、猜你想搜、品牌定制营销会场等小红书资源，提升转化率

3、明星IP带动现象级曝光
金典作为《玫瑰的故事》总冠名，借剧集的热度及代言人的流量，进行产品定制的深度合作，强势出圈

创意

随着现象级爆剧《玫瑰的故事》的出圈，金典迅速抓热点，借重磅IP资源、国民级代言人资源，与小红书「品牌当红日」合力营销，将所有曝光聚焦到小红书伊利牛奶直播间，并通过独家发售的方式将目标用户锁定到小红书平台，利用小红书种草与购买的短链路优势，将售卖达成最大化！

品牌榜单断层领先TOP1，有效促进销售转化！

1、行业首创
产品定制装小红书独家首发，品牌与小红书首次深度合作
2、品效合一
打通小红书全域资源，实现品牌价值双赢
3、明星+超级IP
利用总冠名身份及代言人资源，深度合作打造联名款包装
4、粉丝共创：主打有求必应！
金典刘亦菲定制装及周边，从无到有，全程与粉丝讨论制作

结果

1、销量佳！
-刘亦菲定制装直播当日成交环比赠长773%
-乳制品类目单店TOP1

2、声量高！
-直冲热搜高位#刘亦菲晒玫瑰周边#上榜微博高位
-讨论度高，超6W粉丝参与创作讨论刘亦菲定制装上市

3、直播亮！
-直播间流量曝光超71万+
-观看人数环比增长403%

分析

1、现象级的爆剧IP+国民级明星营销，带动品牌强势出圈
-《玫瑰的故事》收视口碑皆TOP，刘亦菲双重代言身份，带动品牌出圈

2、粉丝共创代言人定制装，精准触达目标人群
-粉丝全程参与定制装及周边讨论设计，建立粉丝归属感，精准扩散产品信息
-代言人粉丝、剧粉及品牌目标人群高度重合，提前锁定人群，促进销售转化

3、金典联合小红书品牌当红日共同发力，刺激销售高转化
-联合小红书首个电商品牌日IP，让消费者成为最短链路购买者
-IP助力品牌定制化，粉丝定制站内参与粉丝20W+

4、集明星、kol等多方流量，卖爆品牌直播间
-50+KOL矩阵联合发布，有效刺激销售转化，迅速占领品牌直播榜TOP1