小红书史上最「真」黑巧拿铁

作品信息

作品描述

背景

星巴克推出57%比利时黑巧拿铁新品，在小红书发起“57=LOVE&EAT”快闪活动，面临行业竞品依托明星与IP的竞争压力，品牌希望以较低成本借助社交裂变破圈；平台强调互动权重，需以趣味玩法激发用户主动参与，在无明星与IP加持下提升UGC传播效率，突破自然流量天花板。

目标

本次活动旨在以低成本通过UGC互动机制强化“57%黑巧拿铁”产品认知，驱动社交裂变扩散；借助盖楼玩法提升用户参与感，突破自然流量限制，积累品牌社交资产，同时增强粉丝黏性以奠定长期影响力。

创意

社交快闪游戏： 活动通过小红书平台发布8条帖子，每10分钟发布一篇，利用时间限制和数字“57”制造活动紧迫感，推动用户参与并迅速传播。

盖楼互动： 用户在评论区参与“恰黑巧”三连的盖楼互动，每逢57（如57/157/257/357）参与即可获得黑巧家族饮品券，结合了互动性和奖品激励，鼓励用户迅速参与并在短时间内形成社交讨论。

巧克力视觉效果： 每条帖子的首图用巧克力元素，8条帖子发布后，整个账号的页面呈现出一个完整的巧克力视觉效果，增强了视觉冲击力和品牌辨识度。

文案创意与奖励升级： 条帖子的文案引导用户参与盖楼互动，奖励逐步升级，用户在参与的过程中体验到不断加码的惊喜和互动乐趣。

结果

本次活动星巴克小红书官号实现了曝光增长140%、阅读增长455%、互动增长1291%，
粉丝增长更是高达1022%。
活动发布24小时内，累计曝光160万+、阅读45万+、互动6.38万+，
7天内共吸引1.6万名新粉丝关注。
最高单篇互动数据达到点赞4292、评论14,000、收藏2157，
最高阅读量133,213，最高曝光量470,717。
在未投流的情况下，本次活动凭借精准的互动机制、密集发布策略和视觉联动效果，成功激发用户自发参与，迅速形成裂变传播，推动品牌话题热度，实现超预期的自然流量增长。

分析

本次活动以“57”为特别基准，通过8帖刷屏构建超大巧克力刷屏视觉，结合倒计时紧迫感与“逢57楼赠券”即时奖励机制，低成本撬动用户裂变；盖楼玩法将产品卖点转化为互动仪式，评论区1.4万UGC形成内容矩阵，视觉+互动双重刺激突破自然流量限制，最终实现零成本下互动量激增1291%，高效沉淀品牌社交资产。