安慕希AMX 0蔗糖酸奶新品上市整合营销

作品信息

作品描述

背景

安慕希0蔗糖酸奶换新上市，面临来自内外部的双重挑战：
1.内部挑战：面对消费者健康化的饮食趋势，安慕希需要以差异化方式快速建立新品健康形象
2.外部挑战：竞品简醇以0蔗糖产品在行业内表现强势，安慕希需要寻回市场份额

目标

传递新品升级差异化卖点，打透健康轻盈的新品形象，推动安慕希0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择

创意

联动国内运动健康行业top1平台——Keep建立健康酸奶正向联想，通过运动健康场景天然建立健康产品认知，高契合度人群推动产品天然选择。
安慕希0蔗糖酸奶&Keep共创一场以0蔗糖为核心的健康差异化营销：
1.切入0蔗糖健康心智：Keep健康生活家宋妍霏首次倾情证言，通过早餐/运动/营业三大场景产出三方联合TVC切入健康心智
2.强化0蔗糖健康理念：联合Keep头部达人打造0蔗糖系列课，精准狙击白领女性运动偏好。同时站内发起挑战赛事，借助高人气互动形式&奖牌社交货币激励用户完练打卡
3.打透0蔗糖健康体感：明星宋妍霏首次走进Keepland粉丝见面会，场景交互产品深度体验

结果

营销合作期间，项目总曝光7710w+，完成率110.87%；总点击量1690w+，完成率130.45%；CTR2.2%
Keep健康生活家宋妍霏倾情证言，首次出席线下Keepland活动，招募名额一秒抢空！
合作课程单月累计打卡139w人次，创造品牌课程打卡人次新记录！
挑战赛事引发39w+人次参与，完赛率25.8%高于站内20%平均完赛水平，首个0蔗糖奖牌周边人气火热！

分析

1.健康差异化营销：针对安慕希0蔗糖酸奶面临的内外部挑战，Keep充分发挥平台的运动健康属性，助力安慕希高效建立健康酸奶正向联想，并联合打造了以0蔗糖为核心的健康差异化营销。
2.明星应用：Keep健康生活家宋妍霏的首次加入引爆粉丝效应，明星证言快速切入健康心智。
3.精准人群渗透：Keep平台高契合度的女性用户是安慕希的核心TA，通过运动场景的饮用时机教育，推动安慕希0蔗糖酸奶成为消费者健康酸奶新选择。