作品信息
| 发布日期 | 2024年1月 |
|---|---|
| 预算/研发成本 | 50-100万 |
| 公益 | No |
| 行业类别 | 运动服装 |
| 品牌 | 耐克 | NIKE |
作品描述
背景
2023-2024，NIKE与小米开展年度战略合作，结合品牌重要品线宣推及新品上市节点，小米智能生态营销赋能传播。
目标
【品：NIKE KIDS】提升有孩家庭、孩子父母的品牌认知
【品销1.0：NIKE “是龙藏不住”】传播品牌理念，促进产品售卖，吸引潮流年轻人，关注及销售转化
【品销2.0：NIKE AIR MAX Dn】针对年轻潮流群体，推广全新潮流新品
创意
【品：NIKE KIDS】通过大屏全链路触达，利用小米电视独家「创意开机」和品牌号进行私域沉淀，基于电视原生界面创意定制，以创新视效影响目标用户心智，提供沉浸式吸引用户注意力的体验。
【品销1.0：NIKE “是龙藏不住”】 绑定春节流量高峰，通过大屏营销策略，利用开机广告和电视淘宝实现边看边买的品效合一新模式，迅速烙印品牌龙年系列印象。
【品销2.0：NIKE AIR MAX Dn】在“品销1.0”的基础上，结合创新视效与电视淘宝，打造品销2.0模式，用震撼视效和一键下单引导用户购买。创意开机与电视淘宝的结合，提升品牌认知，实现从观看到购买的无缝转化。
结果
【品：NIKE KIDS】大屏全链路高效触达，创意开机CTR1.55％，私域引流效果超预期得到客户认可，吸引后续合作。
【品销1.0：NIKE “是龙藏不住”】开机广告与电视淘宝全链路品销协同CTR2.08％，曝光完成率110.39%，ROI超预期达成147%。
【品销2.0：NIKE AIR MAX Dn】创意开机加持，电淘全链路品销合一再升级，CTR2.11％，ROI达到334%，带来绝佳转化效果。
分析
小米为NIKE打造一场从「品」到「品销」的跨越式大屏，营销进阶推广，挖掘大屏品销协同价值，低预算撬动高回报：
-发挥大屏能力，锁定目标人群，引导家庭决策
-创意曝光震撼吸睛，提升品牌认知
-搭建大屏品销进阶模式，助力低预算撬动高回报
