乘势AIGC，华润三九X医药营销玩出新增长

作品信息

作品描述

背景

1、行业环境：OTC行业竞争愈加激烈
十三五规划将“健康中国”上升为国家战略，医药行业稳步发展。尤其是在“处方药转OTC”政策驱动下，每年都有大量OTC药品流入市场，三九面临的行业竞争度越来越激烈

2、媒介环境：大剧广告同质化严重，广告有效性降低
各大长视频平台对大剧广告的开发已经相对成熟，且各家广告形式非常雷同
三九在各平台投放大剧广告的差异也不大，同质化严重，消费者关注度降低

3、品牌营销：用户对三九广告的好感度降低
医药行业因为性质特殊，在广告创意上的发挥空间很小，也不能和艺人有任何关联
加上广告高度同质化，在高频触达下用户对广告的好感度在降低

目标

1、要维稳品牌声量：999品牌持续教育，巩固行业龙头地位。

2、要提高曝光有效性：寻找曝光的形式差异性，提高品牌记忆度。

3、要强化广告互动性：不仅仅要曝光，还要和用户共鸣和互动，提高品牌好感度。

创意

华润三九的大剧营销迈向AIGC 2.0时代：借助AIGC技术能力，输出个性化素材和营销资源组合，做到“一剧一格”
1、【曝光创新】常规曝光广告，视觉效果更定制、更震撼
品牌头条、品牌标板升级为AIGC个性视觉，曝光效果更吸睛

2、【内容融合】长视频首创——AIGC小剧场，剧情有机结合，规避医药艺人合作风险
结合最新AIGC技术，剧中主角生成Q版人物，并以剧中剧情创作动画小剧场

3、【情绪互动】不只是看，三九与用户双向情绪互动、温暖陪伴
三九持续贯彻年轻化营销战略，通过“弹幕表态”及进度条观剧陪伴，引发观众自发互动和传播

结果

1、 剧情关联式广告，有效提升广告完播率和品牌喜爱度
观看意愿提升：AIGC升级版的品牌头条和品牌标版，完播率对比常规样式更高。从完播率数据来看，完播率普遍提升2%-4%

2、AIGC创意内容，有效提升完播率、弹幕互动率和品牌好感度
AIGC小剧场的完播率对比常规15s品牌头条，平均高出11%左右。AIGC小剧场投放的集均弹幕数是较常规品牌标版的3.3倍；AIGC小剧场的广告印象和喜爱度，对比常规广告分别要高10%以上

3、AIGC技术提效，优化投放效果和效率
AIGC多版本素材赛马投放，平均点击率高达3.6%，高于常规素材投放（3%）。且通过系统对高点击素材的智能放量，提升消费者体验

分析

一、对行业
①打破传统品牌营销的局限，让长视频营销从“万金油”式广告，向“个性化”广告迈进，重塑营销模式
②降本增效，大幅降低营销成本

二、对平台
优酷AIGC商业化广告作为长视频行业首创者，建立差异化平台优势
②提升亿级商业化收入：打破整个长视频广告“高度同质化”的瓶颈，吸引头部客户合作
③优化观众观看体验：广告不生硬，为用户提供沉浸式体验

三、对客户
①AIGC生成和IP&品牌更相关、更高质量的创意，沉淀为品牌资产
②打破特殊行业广告投放限制，解决了医药保健品行业无法和明星艺人互动的难题
③沉浸式视觉创意、多版本素材赛马等，优化投放效果