百奇棒！万物皆可棒！

作品信息

作品描述

背景

进入中国市场20多年来，百奇一直以“Share Happiness”——为消费者创造快乐，作为品牌价值的创造方式。

百奇希望进一步拉近与主要消费群体年轻圈层（18-34岁）之间的社交距离，赢得更多年轻人的选择与好感度。

目标

作为一款社交小零食，百奇独特的饼干棒状外形，是一个独属于品牌的记忆点，就像一根点燃彼此关系的快乐魔法棒。

这一次，百奇施展这根饼干棒的快乐魅力，成为一个传递快乐的介质，让每个人都可以通过自己的方式，创造和获得快乐。

创意

百奇棒！万物皆可棒！让一切都变成百奇，让一切都变棒变快乐。

我们放大百奇棒状外形特点，在任何年轻人出没的场景，任何是棒状外形的地方，变身百奇棒！不止如此，百奇棒与哈利·波特IP，共创黄油啤酒联名口味，升级为“百奇魔法棒”。同时我们还开发了一系列棒状周边商品，让百奇棒无处不在。

百奇棒的快乐魔法不仅包围了环球影城，也激发每个人举起百奇棒，一起创造和分享快乐！

结果

这次百奇让产品为自己代言，打造户外展示为消费者创造沉浸式参与体验，同时与知名IP共创话题口味产品，让年轻人在每个生活场景中都能联想到百奇独特的产品外形，加深了消费者印象，让“Share Happiness”更具落地性和话题性。

年轻圈层在参与的同时收获了快乐体验，百奇在制造快乐分享的同时，提升了消费者的分享频次和好感度，以及购买欲和产品销量。

活动期间品牌总曝光超过15亿次，总互动量超过2000万，其中超过96%成为品牌的新增人群资产，6000套百奇棒与哈利·波特联名礼盒上线一周即售罄。

分析

01 百奇巨棒乐园：在上海安福路，闪现百奇巨棒乐园，乐园空间内所有物品均为百奇搭建，吸睛度快乐值拉满。

02 地标都可棒：街角都变成百奇的快乐地。以CGI视频形式，将网红地标如武康大楼变答案之书，上海弄堂空降巨棒乐园，让每个人在citywalk中随时发现趣味。

03 玄学也可棒：想要快乐就问《百奇答案之书》！顺应经久不衰的文字包装形式，匹配不同口味，直接以《答案之书》的形式，将问题印上单盒及礼盒，为年轻人寻求“心灵解药”。

04 百奇魔法棒：我们为“百奇棒”找到同具魔法属性的搭子——哈利·波特IP，共创黄油啤酒联名口味，掀动百奇打卡话题。在五一出游高峰，让百奇棒的快乐魔法包围环球影城。