公牛 “ 引领用电科技 再创安全新高 ” 整合营销项目

作品信息

作品描述

背景

2022年是公牛品牌战略升级元年，时值中国航天事业创建的第66年，神舟十五号乘组与神舟十四号乘组首次实现在轨轮换，中国航天事业已稳稳立足世界领先地位。
在此背景之下 ，公牛欲借最高科技、最高品质、最高安全代表的中国航天之势，夯实公牛“安全用电专家“的品牌形象，用不断自我突破的科技创新，持续巩固公牛行业领导地位，提升品牌势能。

目标

1、旨在通过全局操盘多元创意包装、权威媒体解读、跨圈层娱乐化种草，以科技想象为公牛带来全域声量；
2、进一步强化品牌背书，影响消费者心智，为热销积蓄势能。

创意

【品牌策略-高举高打】科技与安全是中国航天与公牛的共同追求。公牛聚焦「科技」夯实「安全」，突破性定义行业新标准，以传承航天精神、对标航天品质展现公牛硬实力。借势全民关注的航天热点话题，链接大众共情点，强化消费者选购心智的同时，刺激销售转换。
【传播策略-深度绑定，拔高势能】深度绑定中国航天，全方位诠释航天级安全。构造航天级品牌心智，对标航天级安全品质。从六大维度深度强化两者心智关联，拔高公牛品牌势能。创意兼具硬核科技与浪漫畅想，从官宣预热、发布会形式、航天科幻大片、数字藏品、权威媒体、社交种草，通过领先技术和脑洞创意，深化场景种草，顺利达成了品牌势能、品牌认知、品牌口碑的全方位升级。

结果

【项目总曝光】2.3亿次（数据源自各投放渠道统计汇总）；【总阅读量/播放量】1.8亿次（数据源自各投放渠道统计汇总）；【互动量】544万次（数据源自各投放渠道统计汇总）；【全网直播观看人数】136万次（数据源自各投放渠道统计汇总）；【抖音话题播放量】1.8亿次（数据源自抖音平台）；【抖音CPM 】15.1元（数据源自抖音平台）；【抖音CPE】 0.63元（数据源自抖音平台）；【小红书爆文率】高达31%（数据源自小红书平台）；【微信指数】环比增长117%（数据源自微信指数）。

在舆论中心完成与中国航天的强绑定，让“安全用电专家”形象深入人心。

分析

【预热】以来自太空的神秘邀请函为悬念，借势神十五发射热度，卫星以摩斯电码的形式悬念式揭晓中国公牛与中国航天战略合作。【航天级品牌资产打造】拍摄并制作科幻大片《科技的浪漫》，公牛创始人阮立平与火星探测器副总设计师贾阳在虚拟飞行器中展开隔空对话，强化心智关联，体现公牛用航天级科技品质与初心。【沉浸式发布会】行业首次采用沉浸式太空发布会，融合XR、虚拟制片、AR、打破空间限制，实现异地实时影像传输。【联名数字藏品】帮助公牛解锁了时下流行的元宇宙概念，发布墙开行业首款数字藏品；【权威定调】公牛三大官方平台+众多权威媒体同步直播，快速建立信息池。【头部达人种草】整合多维度头部达人，打造爆文，扩大影响力。