踏青出游搭子，脉动引爆春日声量

作品信息

作品描述

背景

2025年春季，脉动面临品牌人群老化、广告投放粗放、行业红海竞争加剧等多重挑战。一方面，传统通投广告难以精准触达年轻群体；另一方面，新兴品牌如“外星人”凭借高热度抢占市场，进一步挤压脉动的声量空间。与此同时，春日踏青出游热潮爆发，“露营”“野餐”“徒步”等户外场景成为年轻人释放压力、追求精神“短逃离”的重要方式，用户对兼具情绪价值与场景适配性的饮品需求激增。

目标

脉动以全新“青草味”产品切入，聚焦18-25岁年轻人群，提出“踏青出游搭子”核心策略，旨在通过精准渗透春日户外场景，强化脉动与野餐、露营等高热场景的强关联。
营销目标包括：提升品牌在年轻群体中的渗透率，推动品牌声量重回行业TOP1，并建立“脉动=出游搭子”的消费心智，有效应对竞争与老化困境。

创意

1.产品核心策略：依托春季户外轻旅行消费热潮，瞄准 18-25 岁喜爱户外、注重社交的年轻群体，推出青草味新品，确立 “踏青出游搭子” 核心定位。产品凭借清爽口感与高颜值外观，深度绑定露营、野餐等春季热门场景，突出清爽解腻、出游陪伴的双重情感价值。2. 全域整合营销：实行内容种草、场景渗透、互动转化一体化打法。抖音、小红书、微博联动达人发起话题，带动用户自发产出 UGC；上线打卡小程序提升用户留存；线下核心城市开设青草精灵 AR 快闪站，打通线上引流、线下体验的完整闭环。3. 项目成果：以“场景化+社交化+游戏化”创新理念，在用户心中建立 “春日出游标配脉动青草味” 的固定认知，有效夯实年轻化

结果

1. 内容曝光：整体曝光 1.6 亿 +，爆文率超 80%。联动李蠕蠕、煎饼果仔两位头部达人，单条内容播放分别达 4500 万 +、5000 万 +，高互动内容加深用户春日出游场景联想。2. 用户转化：活动拉新 6226 万人，90.5% 匹配青草味核心客群；品牌 5A 人群增长 20%，18-25 岁年轻用户占比提升 30% 以上，改善客群老化问题。3. 行业声量与总结：品牌声量升至行业第一，搜索指数跻身 TOP2。本次营销精准触达年轻群体、优化投放效率、增强品牌竞争力，圆满达成目标，全部数据来自平台真实监测。

分析

2025年春，脉动洞察年轻人“工位心在户外”的踏青渴望，以「出游搭子」为创意核心，推出青草味新品，精准切入露营、野餐等高热春日场景。通过“强曝光+垂类种草+线下巡游”三阶段策略，联动李蠕蠕、煎饼果仔等头部KOL打造亿级爆文，并在无锡、广州、成都、北京四城融合樱花、八段锦、巨型麻将等在地文化，开展沉浸式线下活动。借势“甲亢哥中国行”热点，激发全民UGC共创。最终实现品牌声量回归行业TOP1，18-25岁人群占比提升30%+，成功将脉动打造为年轻人春日出游的首选“搭子”。