洗手吃鸡 舒肤佳X肯德基跨界联合营销

作品信息

作品描述

背景

舒肤佳作为国民健康除菌洗护品牌，致力于守护每一个家庭的健康。 肯德基作为快餐老大，孩子最爱的餐饮品牌，陪伴无数家庭孩子的成长。日化X餐饮两大国民品牌跨界创新联动, 致力于守护千万家庭的健康。面对来势汹汹的易感环境（甲乙丙丁流肆虐，新冠后遗症…）家庭里备受重视的儿童，遇上了对他们健康，最不友好的时代。家长们希望给孩子更好的健康保护，然而，卫生意识才是身体的第一道抵抗力， 最熟知的: 细菌从手入, 病从口入，却往往最容易被忽略。因此，本次两大品牌强强联手，这次我们只做一件事 —— 从娃娃抓起，把先洗手再吃鸡的健康习惯传递给每一个家庭。

目标

【跨界声量破圈】 日化X餐饮惊喜跨界，借势两大国民品牌的高渗透率和联合声量，击穿核心用户圈层-带娃家庭，通过强相关的场景营销，让“先洗手再吃鸡”的健康习惯深入人心。
【创新消费者体验】 联合推出百万份#洗手吃鸡#联名限定全家桶---一个会教娃正确洗手的桶，买桶送舒肤佳优惠券，全国3000家门店连续上线12周，更有限时快闪店，IP现身现场教学七步洗手法，带娃吃饱喝足，还能守护全家人的健康。
【节点销量转化】 活动覆盖515家庭日，61儿童节，7-8月暑期，三个带娃高峰期，线上上线美团神券节，线下商圈内重合商超上线中小型舒肤佳路演，促进销量转化。

创意

【品牌痛点】对于舒肤佳来讲，疫情过去后人们对病毒细菌的防范意识降低，洗手液销量下滑，对于肯德基来讲，虽然品牌在卫生安全、食品安全投入很多，消费者仍对肯德基有“垃圾食品”的认知和食品安全的顾虑，因此本次两品牌结合，希望能共同提升品牌好感度和关注度，并助力销量转化。
【合作契合点】两个品牌虽然看似不相关，但有高度重合的核心目标人群-家庭用户，以及高度相关的消费场景-饭前洗手，以及共同的品牌使命，守护每一个家庭健康快乐成长。
【场景联通】通过将洗手与就餐场景结合，创造了一个与消费者日常生活息息相关的营销场景#洗手吃鸡，从娃娃抓起，培养孩子的先洗手再吃鸡的卫生意识，守护家庭健康。

结果

【传播成功】 基于两品牌联合愿景，为带娃家庭提供健康洗手习惯教育，共创活动核心理念“洗手吃鸡”。在发布后的48小时内，活动话题词#洗手吃鸡 在获得超千万阅读，破万互动量，活动至今曝光量突破3.5亿+。
【肯德基资源突破】免费争取到肯德基提供了会员APP（3亿+活跃用户）/小程序/3000家家庭社区门店连续12个周末曝光，将在洗手高度相关的就餐场景中产生3.5亿次的曝光。另外，还赢得商圈物业的免费点位支持（商场户外大屏/商场内宣传大屏.etc），盘活各大商圈流量。
【美团客户资源&销量突破】 通过与肯德基的合作，舒肤佳成为了首个成功PK美团外卖神券节的单一日化品类品牌。

分析

舒肤佳与肯德基以“洗手吃鸡”为主题，找到品牌契合点，通过健康卫生和食品安全共同关注点实现双赢。在就餐场景中，推广联名产品，教育良好卫生习惯，实现销量提升。儿童节上线活动，提升社会关注度。通过全域传播与用户共创，增强社交热度。此次合作不仅创新营销，更强调品牌核心价值和社会责任，提升品牌好感度。